吉林大學(xué)網(wǎng)絡(luò)教育學(xué)院



       
2020-2021學(xué)年第一學(xué)期期末考試《汽車營(yíng)銷技術(shù)》大作業(yè)






學(xué)生姓名                 專業(yè)           
層次年級(jí)                 學(xué)號(hào)           
學(xué)習(xí)中心                 成績(jī)           
           




            年   月   日
誠(chéng)信考試承諾書(shū)
吉林大學(xué)2020-2021學(xué)年第一學(xué)期網(wǎng)絡(luò)教育大作業(yè)課程考核要求：務(wù)必學(xué)生本人通過(guò)在線學(xué)習(xí)平臺(tái)完成大作業(yè)課程考核，下載課程考核試卷并進(jìn)行A4紙打印，根據(jù)考核題目要求，嚴(yán)格按照題號(hào)順序在試卷上獨(dú)立手寫(xiě)完成；試卷答題不得打印、復(fù)印、抄襲，如出現(xiàn)打印、復(fù)印、抄襲等情況均按“零分”處理。
   本人鄭重承諾：我已仔細(xì)閱讀并認(rèn)真遵守網(wǎng)院關(guān)于大作業(yè)課程考核的有關(guān)規(guī)定，保證按規(guī)定程序和要求完成大作業(yè)考核，保證我向網(wǎng)院呈交的課程作業(yè)，是我本人嚴(yán)格按照作業(yè)考核要求獨(dú)立完成，不存在他人代寫(xiě)、抄襲和偽造的情形。
如違反上述承諾，由本人承擔(dān)相應(yīng)的結(jié)果。
                                             

承諾人：（本人手寫(xiě)簽字）
                                              日  期：













汽車營(yíng)銷技術(shù)

一 更多答案下載：（www.）題 (共10題 ，總分值30分 )
1. 市場(chǎng)定位 （3 分）
2. 取脂定價(jià)策略 （3 分）
3. 市場(chǎng)營(yíng)銷 （3 分）
4. 德?tīng)柗疲―elphi）法 （3 分）
5. 4PS （3 分）
6. 產(chǎn)品組合 （3 分）
7. 客戶讓渡價(jià)值 （3 分）
8. 企業(yè)戰(zhàn)略 （3 分）
9. 促銷組合 （3 分）
10. 加速原理 （3 分）

二 問(wèn)答題 (共5題 ，總分值40分 )
11. 什么是市場(chǎng)預(yù)測(cè)？簡(jiǎn)述市場(chǎng)預(yù)測(cè)的步驟以及汽車市場(chǎng)預(yù)測(cè)的主要內(nèi)容。 （8 分）
12. 羅伯特?勞特伯恩強(qiáng)調(diào)每一營(yíng)銷工具應(yīng)從顧客出發(fā)，從而提出4CS，簡(jiǎn)述其涵義。 （8 分）
13. 繪制生命周期曲線并結(jié)合曲線敘述生命周期曲線的特點(diǎn)。 （8 分）
14. 敘述企業(yè)戰(zhàn)略的全局性特征。 （8 分）
15. 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念與市場(chǎng)推銷相比有什么區(qū)別？ （8 分）

三 更多答案下載：（www.） (共2題 ，總分值16分 )
16. 市場(chǎng)細(xì)分的方法有哪些？ （8 分）
17. 企業(yè)在進(jìn)行廣告預(yù)算時(shí)常采取哪些方法？ （8 分）

四 案例分析題 (共1題 ，總分值14分 )
18. 美國(guó)皮爾斯堡面粉公司，從1869年至20世紀(jì)20年代，一直運(yùn)用生產(chǎn)觀念 指導(dǎo)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)，當(dāng)時(shí)這家公司提出的口號(hào)是“本公司旨在制造面粉”。 美國(guó)汽車大王亨利福特曾傲慢地宣稱：“不管顧客需要什么顏色的汽車，我只有一種黑色的。”
請(qǐng)結(jié)合美國(guó)皮爾斯堡面粉公司實(shí)例分析市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變。 （14 分）