東財《市場調(diào)查》在線作業(yè)1-0030
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 8 道試題,共 40 分)
1.下列不適合深入訪談的是（ ）。
A.研究消費者動機
B.研究較隱秘問題
C.研究不同人之間觀點差異不大的問題
D.研究不同人之間觀點差異極大的問題
答案:A
2.下列關(guān)于第一類錯誤說法正確的是（ ）。
A.第一類錯誤的概率應(yīng)控制在0.05以內(nèi)
B.犯第一類錯誤的概率與犯第二類錯誤概率是相等的
C.兩類錯誤的概率為1
D.是指研究者拒絕了零假設(shè)，二零假設(shè)是正確的
答案:D
3.下列關(guān)于非結(jié)構(gòu)性調(diào)研敘述正確的是（ ）。
A.不需要正式的問卷
B.是內(nèi)部員工的座談
C.是一種深度討論
D.由一人提出觀點，其他人評論
答案:A
4.在大規(guī)模市場詢問調(diào)查前，往往要做一點必不可少的間接調(diào)查，稱為（ ）。
A.資料籌備
B.案頭工作
C.專家調(diào)查
D.試調(diào)查
答案:B
5.調(diào)查10位喝啤酒者每天喝啤酒量分別為2、2、3、2、5、1、2、2、10、1聽，則他們平均每人每天消費啤酒（ ）聽。
A.4
B.3
C.2
D.10
答案:B
6.下列哪種做法不利于搜尋信息（ ）。
A.提出樣本數(shù)據(jù)
B.努力說服客戶或經(jīng)理就所有問題排出優(yōu)先順序
C.討論要用到什么信息
D.簡潔明了的表述問題，不贅述
7.下列對問卷說法有誤的是（ ）。
A.問卷被定位于調(diào)研目標(biāo)和調(diào)研信息之間
B.問卷提供了標(biāo)準(zhǔn)化和統(tǒng)一化的數(shù)據(jù)收集程序
C.考慮調(diào)查費用時應(yīng)較少控制問卷成本
D.詢問調(diào)研的每一種形式都依賴于問卷的使用
8.市場調(diào)查人員開始調(diào)查時（ ）。
A.有時是先搜集第二手資料，有時先搜集第一手資料
B.總是先搜集第一手資料，再決定是否需要搜集第二手資料
C.只是搜集第一手資料
D.總是先搜集第二手資料，再決定是否需要搜集第一手資料
二、多選題 (共 6 道試題,共 30 分)
9.詢問調(diào)研中下列哪種因素會產(chǎn)生測量誤差（ ）。
A.回答誤差
B.處理過程誤差
C.調(diào)研員誤差
D.測量工具誤差
E.拒訪誤差
F.替代信息誤差
10.同一測量表所得結(jié)果也可能不同，以下指出的原因不存在誤差問題的有（ ）。
A.被測量的特性存在真正的差異
B.由于短期的個人因素引起的差異，如當(dāng)時的心情
C.由于應(yīng)答者穩(wěn)定的特征導(dǎo)致的差異，如個性、價值觀、知識因素等
D.調(diào)研訪問時的環(huán)境
11.全球調(diào)研的需求趨勢有（ ）。
A.衰退減少
B.市場調(diào)研邊界拓寬
C.使用者越來越廣泛
D.國際化
12.開放式問題的缺點包括（ ）。
A.訪問員追問時會可能誤導(dǎo)應(yīng)答者
B.在編輯和編碼方面費時費力
C.不適合使用在一些自我管理問卷上
D.導(dǎo)致外向性格的應(yīng)答者發(fā)生傾斜
E.訪問員誤差
13.以下說明定性調(diào)研的普及性的有（ ）。
A.定性調(diào)研不需要廣泛的正式培訓(xùn)
B.定性調(diào)研可以 提高定量調(diào)研的效率
C.定性調(diào)研通常比定量調(diào)研成本低
D.能更好的了解消費者內(nèi)心深處的動機和感覺
14.下列屬于定性調(diào)研測試的局限的是（ ）。
A.主觀偏見
B.無法驗證
C.大樣本
D.無法重復(fù)
三、判斷題 (共 6 道試題,共 30 分)
15.原始數(shù)據(jù)是為了解決特定問題而專門收集的調(diào)查資料、觀察資料或?qū)嶒灁?shù)據(jù)資料。（ ）
16.準(zhǔn)試驗設(shè)計中，研究人員能夠控制數(shù)據(jù)收集過程，也能完全控制實驗處理進度表。（ ）
17.因特網(wǎng)是尋找各種主題的調(diào)研參與者的較好方式。（ ）
18.焦點小組訪談法有8-12名參與者，由主持人引導(dǎo)就某一特定的主題或觀念進行深入討論。（ ）
19.定性調(diào)研的基本原理在于：大多數(shù)購買和使用決策中運用的選擇標(biāo)準(zhǔn)和評判標(biāo)準(zhǔn)都出于理性的判斷。（ ）
20.可決系數(shù)的取值范圍為-1～1。（ ）
