東財(cái)《市場調(diào)查》在線作業(yè)3-0012
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 8 道試題,共 40 分)
1.與焦點(diǎn)訪談法相比，深度訪談法的缺點(diǎn)不包括（ ）。
A.深度訪談比焦點(diǎn)訪談法要求的設(shè)施復(fù)雜
B.深度訪談比焦點(diǎn)訪談法成本高
C.深度訪談能夠得到應(yīng)答者的觀點(diǎn)同時不影響他人
D.深度訪談法通常達(dá)不到像焦點(diǎn)訪談法那樣的委托商參與水平
2.企業(yè)非公開的二手資料包括（ ）。
A.統(tǒng)計(jì)報(bào)告、公司財(cái)務(wù)、審計(jì)報(bào)告、專業(yè)調(diào)查研究報(bào)告等
B.審計(jì)報(bào)告、營銷計(jì)劃、活動方案、產(chǎn)品供銷存數(shù)據(jù)庫等
C.企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、審計(jì)報(bào)告、活動方案、專業(yè)調(diào)查研究報(bào)告等
D.財(cái)務(wù)報(bào)告、審計(jì)報(bào)告、統(tǒng)計(jì)報(bào)告、專業(yè)調(diào)查研究報(bào)告等
3.下列屬于集中趨勢計(jì)量的是（ ）。
A.全距
B.標(biāo)準(zhǔn)差
C.眾數(shù)
D.協(xié)方差
4.已知一
答案:C
2.企業(yè)非公開的二手資料包括（ ）。
A.統(tǒng)計(jì)報(bào)告、公司財(cái)務(wù)、審計(jì)報(bào)告、專業(yè)調(diào)查研究報(bào)告等
B.審計(jì)報(bào)告、營銷計(jì)劃、活動方案、產(chǎn)品供銷存數(shù)據(jù)庫等
C.企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、審計(jì)報(bào)告、活動方案、專業(yè)調(diào)查研究報(bào)告等
D.財(cái)務(wù)報(bào)告、審計(jì)報(bào)告、統(tǒng)計(jì)報(bào)告、專業(yè)調(diào)查研究報(bào)告等
答案:C
3.下列屬于集中趨勢計(jì)量的是（ ）。
A.全距
B.標(biāo)準(zhǔn)差
C.眾數(shù)
D.協(xié)方差
答案:C
4.已知一回歸函數(shù)的已釋方差和未釋方差分別為143.45和11.31，則可決系數(shù)為（ ）。
A.0.93
B.0.92
C.0.07
D.0.08
答案:A
5.二手?jǐn)?shù)據(jù)的局限性不包括（ ）。
A.容易獲得
B.相關(guān)性差
C.資料不充分
D.缺乏準(zhǔn)確性
答案:A
6.以下量表中，缺點(diǎn)是當(dāng)特性或項(xiàng)目的數(shù)量增加時，可能使應(yīng)答者感到難以回答的是（ ）。
A.等級順序量表
B.圖示評比量表
C.固定總數(shù)量表
D.列舉評比量表
7.關(guān)于總變差的說法正確的是（ ）。
A.等于已釋變差和誤差之和
B.等于已釋變差與誤差之差
C.等于已釋變差和未釋變差之和
D.等于已釋變差和未釋變差之差
8.（ ）假定不同的構(gòu)架間缺乏關(guān)聯(lián)的程度。
A..架構(gòu)效度
B.幾并存效度
C.區(qū)別效度
D.收斂效度
二、多選題 (共 6 道試題,共 30 分)
9.確定樣本容量的方法有（ ）。
A.傳統(tǒng)統(tǒng)計(jì)方法
B.單憑經(jīng)驗(yàn)
C.分析的子群數(shù)
D.隨機(jī)法？
E.可支配預(yù)算
10.全球調(diào)研的供給趨勢（ ）。
A.供給的多樣化
B.國際化
C.專門化
D.所有權(quán)的集中
11.以下說明定性調(diào)研的普及性的有（ ）。
A.定性調(diào)研不需要廣泛的正式培訓(xùn)
B.定性調(diào)研可以 提高定量調(diào)研的效率
C.定性調(diào)研通常比定量調(diào)研成本低
D.能更好的了解消費(fèi)者內(nèi)心深處的動機(jī)和感覺
12.通過因特網(wǎng)獲得二手?jǐn)?shù)據(jù)的方式有（ ）。
A.URL
B.搜索引擎
C.聯(lián)邦政府?dāng)?shù)據(jù)
D.博客
E.統(tǒng)一資源定位器
13.調(diào)研報(bào)告中標(biāo)題頁應(yīng)包含的內(nèi)容有（ ）。
A.調(diào)研結(jié)果
B.調(diào)研企業(yè)名稱
C.客戶名稱
D.報(bào)告日期
E.項(xiàng)目標(biāo)題
14.自變量和因變量之間的關(guān)系有（ ）。
A.完全拋線相關(guān)
B.負(fù)線性關(guān)系
C.無相關(guān)關(guān)系
D.負(fù)曲線相關(guān)
E.強(qiáng)正線性相關(guān)
三、判斷題 (共 6 道試題,共 30 分)
15.市場調(diào)研是針對某個特殊人口統(tǒng)計(jì)變量的群體顧客進(jìn)行系統(tǒng)的數(shù)據(jù)收集、記錄和分析的過程。（ ）
16.詢問調(diào)研中的系統(tǒng)誤差包括樣本設(shè)計(jì)誤差和隨機(jī)誤差。（ ）
17.市場調(diào)研具有3種功能：描述、診斷和預(yù)測。（ ）
18.相關(guān)分析能反映兩個變量是正相關(guān)的、負(fù)相關(guān)的，還是互相獨(dú)立的。（ ）
19.相關(guān)系數(shù)即為可決系數(shù)。（ ）
20.二手?jǐn)?shù)據(jù)是所有過去收集的，與當(dāng)前問題相關(guān)的信息，能夠通過組織內(nèi)部和外部兩種渠道獲得。（ ）
