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21春學(xué)期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009、2103）《網(wǎng)絡(luò)營銷》在線作業(yè)
試卷總分:100 得分:100
第1題,( )是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)調(diào)研中經(jīng)常選用的兩類對象。
A、競爭對手和顧客
B、合作伙伴和政府
C、顧客和政府
D、政府和社團(tuán)
正確答案:
第2題,由于在線調(diào)查占用被訪問者的上網(wǎng)時間,因此在設(shè)計上更應(yīng)講究技巧,應(yīng)該具備簡潔明了的特點(diǎn),盡可能少占用填寫表單的時間。一般設(shè)計在線調(diào)查的時間為( )。
A、2分鐘
B、5分鐘
C、8分鐘
D、10分鐘
正確答案:
第3題,在國內(nèi)C2C市場,( )目前占據(jù)最大的份額。
A、愛樂活網(wǎng)
B、淘寶網(wǎng)
C、易趣網(wǎng)
D、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)
正確答案:
第4題,( )是第一代搜索引擎,它自身包含可搜索的數(shù)據(jù)庫。
A、全文搜索引擎
B、分類目錄式搜索引擎
C、元搜索引擎
D、垂直搜索引擎
正確答案:
答案來源：（www.）,網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)研法中,首先要做的是( )。
A、設(shè)計調(diào)研問卷
B、統(tǒng)計分析文問卷
C、發(fā)放調(diào)研問卷
D、回收、審查調(diào)研問卷
正確答案:
第6題,企業(yè)選擇軟文推廣在很大程度上是為了改善促銷效果和降低促銷成本,因此,軟文不可能回避廣告的( )。
A、公益本性
B、客觀本性
C、商業(yè)本性
D、娛樂本性
正確答案:
第7題,企業(yè)的每次傳播活動都必須加強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的好感,因此,進(jìn)行事件營銷必須確保以( )為底線。
A、熱點(diǎn)事件原則
B、社會公益原則
C、公眾關(guān)注原則
D、事件炒作原則
正確答案:
第8題,精準(zhǔn)營銷的很好地結(jié)合了( ),該理論的核心是強(qiáng)調(diào)購買一方在市場營銷活動中的主動性與積極參與,強(qiáng)調(diào)顧客購買的便利性。
A、4A
B、4P
C、4C
D、4R
正確答案:
第9題,( )被認(rèn)為是繼電子郵件(E-mail)、電子公告牌(BBS)、即時通訊(IM)之后出現(xiàn)的第四種交流工具。
A、微博
B、電子郵件
C、博客
D、QQ
正確答案:
答案來源：（www.）,( )一般是通過設(shè)問引起話題或引起讀者的好奇心。
A、新聞式軟文
B、懸念式軟文
C、故事式軟文
D、情感式軟文
正確答案:
第11題,亞馬遜能實(shí)現(xiàn)"未下單,貨已至"的關(guān)鍵在于( )。
A、加大倉庫分布密度，縮短倉庫與顧客的距離
B、提高物流運(yùn)輸能力，縮短配送時間
C、充分發(fā)掘客戶數(shù)據(jù)信息，進(jìn)行預(yù)測
D、同時提高庫存容量和物流配送能力
正確答案:
答案來源：（www.）,使用RSS的以( )居多,以訂閱日志及資訊為主,而能夠讓用戶來訂閱廣告信息的可能性更微乎其微。
A、IT行業(yè)業(yè)內(nèi)人士
B、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)
C、廣告行業(yè)業(yè)內(nèi)人士
D、高科技業(yè)內(nèi)人士
正確答案:
第13題,關(guān)于網(wǎng)上收集調(diào)研資料說法錯誤的是( )。
A、這一階段的主要任務(wù)是收集與本次調(diào)研主題相關(guān)的各種資料
B、網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與傳統(tǒng)市場調(diào)研的收集資料方式差別不大
C、網(wǎng)絡(luò)雖然快速發(fā)展,但調(diào)查者獲取資料的方法從未改變
D、在網(wǎng)絡(luò)調(diào)研中，調(diào)查者收集信息的方法變得簡單便捷
正確答案:
第14題,( )是指企業(yè)通過搜集和積累消費(fèi)者的大量信息,經(jīng)過處理后預(yù)測消費(fèi)者有多大能力去購買某種產(chǎn)品,以及利用這些信息給產(chǎn)品以精確定位,有針對性地制作營銷信息以達(dá)到說服消費(fèi)者去購買產(chǎn)品的目的。
A、數(shù)據(jù)庫營銷
B、長尾營銷
C、整合營銷
D、關(guān)系營銷
正確答案:
答案來源：（www.）,電子商務(wù)類應(yīng)用率位居首位的是( )。
A、網(wǎng)絡(luò)音樂
B、搜索引擎
C、即時通信
D、網(wǎng)絡(luò)新聞
正確答案:
第16題,在淘寶網(wǎng)常用的充當(dāng)"第三方支付中介"作用的軟件是( )。
A、支付寶
B、阿里旺旺
C、淘寶助理
D、淘寶直通車
正確答案:
第17題,光線從被攝體的側(cè)面照射過來,稱為( )。
A、正光
B、側(cè)光
C、逆光
D、底光
正確答案:
第18題,SNS營銷是隨著( )而興起的營銷方式。
A、網(wǎng)絡(luò)公開化
B、無線網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)
C、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)化
D、網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用大幅降低
正確答案:
第19題,微信是( )公司2011年推出的一個為智能終端提供即時通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序。
A、阿里巴巴
B、百度
C、騰訊
D、搜狐
正確答案:
答案來源：（www.）,每個被收錄的網(wǎng)頁,在百度上都存有一個純文本的備份,稱為( )。
A、百度百科
B、百度文庫
C、百度知道
D、百度快照
正確答案:
第21題,第三方消費(fèi)點(diǎn)評網(wǎng)站通過信息分類、優(yōu)惠折扣、團(tuán)購等手段為消費(fèi)者提供商家信息,利用口碑分享來幫助商家推廣,常用的網(wǎng)站主要有( )。
A、大眾點(diǎn)評網(wǎng)
B、美團(tuán)網(wǎng)
C、百度糯米
D、聚劃算
E、58同城
正確答案:
第22題,贊助式廣告(Sponsorships)的贊助形式可以分為( )。
A、形式贊助
B、內(nèi)容贊助
C、節(jié)目贊助
D、體育贊助
E、節(jié)日贊助
正確答案:,C,E
第23題,下列屬于微信功能的有( )。
A、朋友圈
B、聊天
C、游戲
D、支付
E、二維碼
正確答案:,B,C,D,E
第24題,O2O營銷模式的要素主要包括( )。
A、O2O電子商務(wù)平臺
B、線下實(shí)體商家
C、消費(fèi)者
D、在線支付
E、資本
正確答案:,B,C,D
答案來源：（www.）,下列屬于RSS營銷模式的是( )。
A、跟蹤新聞組
B、創(chuàng)建日歷事件
C、分類廣告信息
D、商品貨物跟蹤
E、商品打折通知
正確答案:,B,C,D,E
第26題,可以通過下列哪些方法找到用戶的根本需求( )。
A、通過搜索引擎
B、尋找市場中的藍(lán)海
C、通過走訪調(diào)查
D、站在用戶角度挑毛病
E、通過邀請粉絲參與設(shè)計
正確答案:,B,D,E
第27題,網(wǎng)絡(luò)直接調(diào)研法是調(diào)查者通過互聯(lián)網(wǎng)直接收集第一手資料的方法。網(wǎng)絡(luò)直接調(diào)研的方法主要有( )
A、網(wǎng)上搜索法
B、網(wǎng)絡(luò)問卷法
C、專題討論
D、觀察法
E、實(shí)驗(yàn)法
正確答案:,C,D,E
第28題,百度搜索引擎的主要服務(wù)形式有( )。
A、百度快照
B、相關(guān)搜索
C、錯別字提示
D、英漢互譯詞典
E、專業(yè)文檔搜索
正確答案:
第29題,下列有關(guān)微信營銷與微博營銷的比較,描述正確的是( )。
A、微博側(cè)重于溝通，微信側(cè)重于廣告
B、微信側(cè)重于溝通，微博側(cè)重于廣告
C、微博和微信都側(cè)重于溝通
D、微信最大的武器是推送，指定并被許可下，信息的到達(dá)率最高，相應(yīng)曝光率高
E、微博信息傳播是通過廣泛點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)發(fā)，營銷更多的是借助轉(zhuǎn)發(fā)、粉絲、評論數(shù)量等，曝光率低
正確答案:,D,E
答案來源：（www.）,O2O線上推廣常用的方法主要有( )。
A、自建網(wǎng)上商城
B、微博營銷
C、微信營銷
D、設(shè)立線下體驗(yàn)店
E、借助第三方消費(fèi)點(diǎn)評網(wǎng)站宣傳
正確答案:,B,C,E
第31題,論壇的大小往往可以是決定帖子能不能火起來的首要因素,營銷前可以通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)對現(xiàn)有論壇進(jìn)行側(cè)面了解,也可以通過百度、搜狗等搜索引擎了解。
T、對
F、錯
正確答案:F
第32題,網(wǎng)絡(luò)廣告自上世紀(jì)90年代起步以來,就一直呈現(xiàn)高速增長的態(tài)勢,網(wǎng)絡(luò)已成為目前全球第三大的廣告媒體。
T、對
F、錯
正確答案:F
第33題,在大型B2C、C2C平臺上開店的優(yōu)勢是擁有獨(dú)立的經(jīng)營自主權(quán),能夠獨(dú)享流量,并且推廣方式也不受第三方平臺的限制。
T、對
F、錯
正確答案:F
第34題,論壇最大的特點(diǎn)是互動,一個好的論壇,里面的交流氛圍會非常深厚,用戶之間的交流深度與感情也會很深。
T、對
F、錯
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第35題,企業(yè)的每次傳播活動都必須加強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的好感,因此,進(jìn)行事件營銷必須確保以熱點(diǎn)事件原則為底線。
T、對
F、錯
正確答案:F
第36題,企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)來拓展公共關(guān)系具有很多優(yōu)勢,企業(yè)只要開展了網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動就一切萬事大吉。
T、對
F、錯
正確答案:F
第37題,論壇選定后,最好立即采取營銷活動,如發(fā)布廣告貼等,否則容易被禁言封號。
T、對
F、錯
正確答案:F
第38題,軟文就是一種文字廣告,多是由公司內(nèi)部策劃人員或者廣告公司文案來撰寫,即在一篇新聞稿、使用心得、趣味故事等文章里嵌入廣告,以此來宣傳企業(yè)或商品。
T、對
F、錯
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第39題,運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布廣告,評價廣告效果比較困難,很難準(zhǔn)確地知道有多少人接受到所發(fā)布的廣告信息。
T、對
F、錯
正確答案:F
第40題,企業(yè)開展博客營銷需要注意處理個人觀點(diǎn)和企業(yè)立場的關(guān)系,企業(yè)應(yīng)允許和鼓勵作者發(fā)表個人立場和觀點(diǎn)。
T、對
F、錯
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第41題,網(wǎng)絡(luò)廣告是廣告業(yè)務(wù)在計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)中的新拓展,也是網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域率先開發(fā)的營銷技術(shù)之一。
T、對
F、錯
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第42題,通過正確的網(wǎng)絡(luò)事件營銷,可以迅速提升品牌知名度。
T、對
F、錯
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第43題,企業(yè)采用博客開展?fàn)I銷傳播,不必像借助傳統(tǒng)媒體進(jìn)行傳播而付出巨額的廣告費(fèi)用,也可省去復(fù)雜的審批程序。
T、對
F、錯
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第44題,企業(yè)策劃的網(wǎng)絡(luò)事件營銷都有商業(yè)宣傳的目的,但一般情況下該目的是隱蔽的。
T、對
F、錯
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第45題,RSS營銷是一種常用的網(wǎng)絡(luò)營銷方法,通過"讓大家告訴大家"的口口相傳的用戶口碑傳播原理,利用網(wǎng)絡(luò)的快速復(fù)制與傳遞功能將要表達(dá)的信息在互聯(lián)網(wǎng)上像病毒一樣迅速擴(kuò)散與蔓延。
T、對
F、錯
正確答案:F
第46題,在交流溝通類應(yīng)用中,即時通信使用率繼續(xù)攀升,第一大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的地位更為穩(wěn)固。
T、對
F、錯
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第47題,O2O電子商務(wù)模式的實(shí)質(zhì)是將用戶引流到實(shí)體店,為實(shí)體店做推廣。
T、對
F、錯
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第48題,每個被收錄的網(wǎng)頁,在百度上都存有一個純文本的備份,稱為百度文庫。
T、對
F、錯
正確答案:F
第49題,從2014第三季度來看,B2C市場中,京東保持近六成的市場份額占比,是最大的網(wǎng)上商城。
T、對
F、錯
正確答案:F
答案來源：（www.）,企業(yè)開展博客營銷活動,傳播企業(yè)文化是其最根本的目的之一。
T、對
F、錯
正確答案:F
