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福師《市場營銷學(xué)》在線作業(yè)二
試卷總分:100    得分:100
第1題,某公司在實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)時(shí)首先選擇若干經(jīng)銷商并檢查其每周銷售情況然后舉辦展銷會并測量其可能的銷售額最后將該銷售額與以前的銷售額相比較做出最后決策這種實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)是
A、簡單時(shí)間序列實(shí)驗(yàn)
B、重復(fù)時(shí)間序列實(shí)驗(yàn)
C、前后控制組分析
D、階乘設(shè)計(jì)
正確答案:


第2題,是指市場領(lǐng)導(dǎo)者除保衛(wèi)自己的陣地外還應(yīng)建立某些輔助性的基地作為防御陣地或必要時(shí)作為反攻基地
A、陣地防御
B、側(cè)翼防御
C、反攻防御
D、收縮防御
正確答案:


第3題,以向企業(yè)管理人員提供有關(guān)銷售、成本、存貨、現(xiàn)金流程、應(yīng)收帳款等各種反映企業(yè)經(jīng)或現(xiàn)狀信息為其主要工作任務(wù)的系統(tǒng)是市場營銷信息系統(tǒng)中的
A、市場營銷情報(bào)系統(tǒng)
B、市場營銷研究系統(tǒng)
C、市場營銷分析系統(tǒng)
D、內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)
正確答案:


第4題,企業(yè)產(chǎn)品組合中所包含的產(chǎn)品項(xiàng)目的總數(shù)叫做產(chǎn)品組合的
A、寬度
B、長度
C、深度
D、關(guān)聯(lián)度
正確答案:


答案來源：（www.）,由于家庭影院、在線電影等的普及、使得消費(fèi)者對去電影院看電景的需求下降那么電影院的主要營銷任務(wù)是
A、改變市場營銷
B、重振市場營銷
C、降低市場營銷
D、刺激市場營銷
正確答案:


第6題,由一個產(chǎn)品經(jīng)理、一個助理產(chǎn)品經(jīng)理和一個產(chǎn)品助理組成
A、垂直型產(chǎn)品小組
B、三角型產(chǎn)品小組
C、水平型產(chǎn)品小組
D、網(wǎng)絡(luò)型產(chǎn)品小組
正確答案:


第7題,品牌中只能識記而無法用語言稱呼的部分是
A、商標(biāo)
B、品牌標(biāo)志
C、品牌名稱
D、品牌
正確答案:


第8題,企業(yè)過去的渠道經(jīng)驗(yàn)和現(xiàn)行的市場營銷政策也會影響渠道的設(shè)計(jì)這一影響因素屬于
A、選擇分銷
B、獨(dú)家分銷
C、大量分銷
D、密集分銷
正確答案:


第9題,如果企業(yè)決定以當(dāng)期利潤最大化為定價(jià)目標(biāo)就必須充分了解
A、現(xiàn)金流量
B、投資回報(bào)率
C、市場需求與企業(yè)成本
D、企業(yè)產(chǎn)品的市場占有率
正確答案:


答案來源：（www.）,營銷組織是指從事全國性銷售業(yè)務(wù)的公司常常將其銷售人員按地域進(jìn)行劃分
A、地區(qū)型
B、職能型
C、產(chǎn)品型
D、顧客市場型
正確答案:


第11題,營銷組織是最常見的營銷組織形式
A、地區(qū)型
B、職能型
C、產(chǎn)品型
D、顧客市場型
正確答案:


答案來源：（www.）,戰(zhàn)略控制有兩種工具可以利用即
A、營銷能力分析和競爭能力分析
B、營銷效益等級評定和營銷審計(jì)
C、戰(zhàn)略審計(jì)和營銷調(diào)研
D、系統(tǒng)分析與動態(tài)分析
正確答案:


第13題,同一渠道層次的各個企業(yè)之間的沖突是
A、水平?jīng)_突
B、垂直沖突
C、交叉沖突
D、特殊沖突
正確答案:


第14題,夏季"波司登"羽絨服通過打折等促銷措施而出現(xiàn)了淡季熱銷的局面可見該廠家深刻領(lǐng)悟到羽絨服的需求屬于　　
A、潛伏需求
B、充分需求
C、不規(guī)則需求
D、過量需求
正確答案:


答案來源：（www.）,同行業(yè)中如果有幾家企業(yè)都實(shí)行無差異市場營銷較大子市場的競爭會日益激烈而較小子市場的需求將得到滿足這種追求最大子市場的傾向叫　　
A、市場營銷近視
B、超細(xì)分戰(zhàn)略
C、反細(xì)分戰(zhàn)略
D、多數(shù)謬誤
正確答案:


第16題,當(dāng)富士公司在美國向柯達(dá)公司發(fā)動攻勢時(shí)柯達(dá)公司報(bào)復(fù)的手段是以牙還牙攻入日本市場柯達(dá)公司的這種做法屬于
A、陣地防御
B、以攻為守
C、反擊防御
D、運(yùn)動防御
正確答案:


第17題,市場營銷學(xué)認(rèn)為企業(yè)市場營銷環(huán)境包括
A、人口環(huán)境和經(jīng)濟(jì)環(huán)境
B、自然環(huán)境和文化環(huán)境
C、微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境
D、政治環(huán)境和法律環(huán)境
正確答案:


第18題,按照競爭者的反應(yīng)模式可以將競爭者分成如下四種從容型競爭者、、兇狠型競爭者、隨機(jī)型競爭者
A、鎮(zhèn)定型競爭者
B、全面型競爭者
C、選擇型競爭者
D、反攻型競爭者
正確答案:


第19題,王剛正在購買一套兩室兩廳的單元房其購買行為應(yīng)該屬于　　
A、習(xí)慣性購買行為
B、尋求多樣化購買行為
C、化解不協(xié)調(diào)購買行為
D、復(fù)雜購買行為
正確答案:


答案來源：（www.）,年度計(jì)劃控制的中心是
A、動態(tài)管理
B、全面管理
C、目標(biāo)管理
D、需求管理
正確答案:


第21題,企業(yè)決定同時(shí)經(jīng)營兩種或兩種以上互相競爭的品牌這種決策稱為
A、品牌質(zhì)量決策
B、家庭品牌決策
C、品牌擴(kuò)展決策
D、多品牌決策
正確答案:


第22題,傳統(tǒng)的市場營銷概念認(rèn)為市場營銷活動的范圍限定在
A、產(chǎn)前活動
B、生產(chǎn)活動
C、銷售活動
D、售后活動
正確答案:


第23題,高機(jī)會和高威脅的業(yè)務(wù)屬于　　
A、理想業(yè)務(wù)
B、冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)
C、成熟業(yè)務(wù)
D、困難業(yè)務(wù)
正確答案:


第24題,各種保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益組織、環(huán)境保護(hù)組織、少數(shù)民族組織等構(gòu)成
A、一般群眾
B、地方公眾
C、市民行動公眾
D、媒介公眾
正確答案:


答案來源：（www.）,在新產(chǎn)品采用者的五種類型中有一種采用者占全部潛在采用者的135%他們大多是某個群體中具有很高威信的人受到周圍朋友的擁護(hù)和愛戴正因如此他們常常去搜集有關(guān)新產(chǎn)品的各種信息資料成為某些領(lǐng)域里的輿論領(lǐng)袖這類采用者叫做
A、創(chuàng)新采用者
B、早期采用者
C、早期大眾
D、晚期大眾
正確答案:


第26題,在通用電氣公司法中評價(jià)企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的標(biāo)準(zhǔn)是
A、市場占有率和相對市場占有率
B、行業(yè)吸引力和業(yè)務(wù)力量
C、市場占有率和行業(yè)吸引力
D、業(yè)務(wù)力量和相對市場占有率
正確答案:


第27題,用于表現(xiàn)是否屬于同一類人或物的測定尺度是
A、名義尺度
B、順序尺度
C、間距尺度
D、比例尺度
正確答案:


第28題,鐵路公司和航空公司在提供客運(yùn)服務(wù)方面二者的競爭關(guān)系屬于
A、愿望競爭者
B、一般競爭者
C、產(chǎn)品競爭者
D、品牌競爭者
正確答案:


第29題,市場營銷管理者采取一系列行動使實(shí)際市營銷工作與原規(guī)劃盡可能一致在控制中通過不斷評審和信息反饋對戰(zhàn)略不斷修正這種行為稱為　　
A、年度計(jì)劃控制
B、贏利能力控制
C、效率控制
D、戰(zhàn)略控制
正確答案:


答案來源：（www.）,市場追隨者的角色主要有四種、、、
A、創(chuàng)新者、緊隨者、競爭者和改變者
B、仿造者、緊隨者、模仿者和改變者
C、創(chuàng)新者、觀望者、模仿者和競爭者
D、仿造者、觀望者、尾隨者和改變者
正確答案:


第31題,一個戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單們所具有的特征包括
A、它是單獨(dú)的業(yè)務(wù)或一組有關(guān)的業(yè)務(wù)
B、它有不同的任務(wù)
C、它有其競爭者
D、安有認(rèn)真負(fù)責(zé)的經(jīng)理
E、它掌握一定的資源
正確答案:,B,C,D,E


第32題,以下是消費(fèi)品市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的有
A、地理變數(shù)
B、人口變數(shù)
C、心理變數(shù)
D、行為變數(shù)
正確答案:,B,C,D


第33題,直接折扣的形式有
A、數(shù)量折扣
B、現(xiàn)金折扣、
C、功能折扣
D、季節(jié)折扣
正確答案:


第34題,與國際合作和合資經(jīng)營相比國際戰(zhàn)略聯(lián)盟的特點(diǎn)是
A、形式上的靈活性
B、合作關(guān)系緊密
C、利潤分配的主動性
D、風(fēng)險(xiǎn)較大
E、自主經(jīng)營性強(qiáng)
正確答案:,C,E


第35題,針對消費(fèi)者的營業(yè)推廣方式有
A、贈送
B、優(yōu)惠券
C、廉價(jià)包裝
D、獎勵
E、現(xiàn)場示范
正確答案:


第36題,某產(chǎn)品采用者的采用時(shí)間服從平均值為X年標(biāo)準(zhǔn)差為ζ年則新產(chǎn)品上市Xζ年后開始采用者有
A、創(chuàng)新采用者
B、早期采用者
C、早期大眾
D、晚期大眾
E、落后采用者
正確答案:,B,E


第37題,對企業(yè)來說新產(chǎn)品是
A、第一次生產(chǎn)的產(chǎn)品
B、第一次經(jīng)營的產(chǎn)品
C、第一次在市場上看到的產(chǎn)品
D、重新進(jìn)行市場定位后再次推出的產(chǎn)品
E、為降低成本、改進(jìn)功能后生產(chǎn)的產(chǎn)品
正確答案:,B,C,E


第38題,現(xiàn)代市場營銷的基本精神是
A、滿足需求
B、顧客滿意
C、社會利益
D、實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)
E、盈利
正確答案:,C,D


第39題,市場營銷的主要功能包括
A、交換功能
B、調(diào)節(jié)功能
C、便利功能
D、反饋功能
E、供給功能
正確答案:,C,E


第40題,在國際市場營銷活動中選擇目標(biāo)市場的標(biāo)準(zhǔn)有
A、市場規(guī)模
B、市場增長速度
C、貿(mào)易費(fèi)用
D、競爭相對優(yōu)勢
E、國際中間商成本
正確答案:,B,C,D


第41題,下列屬于早期采用者的特征有
A、占全部潛在采用者的25%
B、在群體里威望較高
C、多在產(chǎn)品的介紹期成長期采用新產(chǎn)品
D、深思熟慮決策時(shí)間較長
E、對創(chuàng)新的擴(kuò)散有決定性影響
正確答案:,C,E


第42題,定價(jià)目標(biāo)一般可分為
A、利潤目標(biāo)
B、銷售額目標(biāo)
C、市場占有率目標(biāo)
D、穩(wěn)定價(jià)格目標(biāo)
正確答案:,B,C,D


第43題,差別化市場定位戰(zhàn)略的方法包括
A、產(chǎn)品差別化
B、服務(wù)差別化
C、人員差別化
D、品牌差別化
E、形象差別化
正確答案:,B,C,D,E


第44題,下列屬于需求導(dǎo)向的定價(jià)方法有
A、成本加成定價(jià)法
B、目標(biāo)定價(jià)法
C、認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法
D、差別定價(jià)法
E、聲望定價(jià)法
正確答案:,D


第45題,渠道的主要職能是
A、市場研究
B、融資
C、交易接洽
D、風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)
E、談判
正確答案:,B,C,D,E


第46題,廣告目標(biāo)的主要類型有
A、達(dá)成交易
B、傳遞信息
C、誘導(dǎo)購買
D、提醒使用
E、反饋信息
正確答案:,C,D


第47題,企業(yè)在選擇目標(biāo)市場戰(zhàn)略時(shí)需考慮的主要因素有
A、企業(yè)資源
B、產(chǎn)品同質(zhì)性
C、市場同質(zhì)性
D、產(chǎn)品生命周期階段
E、競爭對手的戰(zhàn)略
正確答案:


第48題,市場營銷組合中的"價(jià)格"包括
A、價(jià)目表所列的價(jià)格
B、折扣
C、折讓
D、支付期限
E、信用條件
正確答案:


第49題,市場營銷調(diào)研的程序包括
A、確定問題研究目標(biāo)
B、確定調(diào)研計(jì)劃
C、收集信息
D、分析信息
E、提出結(jié)論
正確答案:,B,C,D,E


答案來源：（www.）,在以下哪些情況下企業(yè)可考慮適當(dāng)增加促銷投入
A、競爭產(chǎn)品相似，欲在顧客心理上造成差異印象時(shí)
B、產(chǎn)品處于成熟期和衰退期
C、產(chǎn)品處于介紹期和成長期
D、以郵購銷售的產(chǎn)品
E、以自動售貨機(jī)銷售的產(chǎn)品
正確答案:,C,D,E