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東財(cái)《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》單元作業(yè)一
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 15 道試題,共 75 分)
1.來(lái)自消費(fèi)者工資、紅利、租金、退休金等的收入稱（ ）。
A.消費(fèi)者收入
B.可支配收入
C.貨幣收入
D.實(shí)際收入
答案:A
2.市場(chǎng)調(diào)查工作中，（ ）是現(xiàn)場(chǎng)實(shí)施階段。
A.搜集資料階段
B.研究階段
C.總結(jié)階段
D.可行性評(píng)估階段
答案:A
3.調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)之一是（ ）。
A.費(fèi)用低
B.客觀性強(qiáng)
C.富于靈活性
D.對(duì)調(diào)查者要求低
答案:C
4.生產(chǎn)容聲牌冰箱的廣東科龍公司1993年投資建成了空調(diào)器廠，這種發(fā)展新業(yè)務(wù)的方式屬于（ ）。
A.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
B.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)
C.同心多角化
D.水平多角化
答案:A
5.推銷觀念認(rèn)為（ ）。
A.只要大力推銷，消費(fèi)者就會(huì)接受企業(yè)的產(chǎn)品
B.只要產(chǎn)品質(zhì)量好，就不愁產(chǎn)品賣不出去
C.從消費(fèi)者需要出發(fā)生產(chǎn)產(chǎn)品是推銷的基礎(chǔ)
D.要統(tǒng)籌兼顧企業(yè)、消費(fèi)者和社會(huì)的利益
答案:A
6.向企業(yè)及其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手供應(yīng)生產(chǎn)特定的產(chǎn)品和勞務(wù)所需的各種資源的企業(yè)和個(gè)人的是（ ）。
A.制造商
B.供應(yīng)商
C.渠道客戶
D.代理商
答案:
7.以“顧客需要什么，我們就生產(chǎn)供應(yīng)什么”作為其座右銘的企業(yè)是（ ）。
A.生產(chǎn)導(dǎo)向型
B.推銷導(dǎo)向型
C.市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)向型
D.社會(huì)營(yíng)銷導(dǎo)向型
答案:
8.對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的調(diào)查屬于（ ）。
A.需求調(diào)查
B.產(chǎn)品調(diào)查
C.產(chǎn)品生命周期調(diào)查
D.價(jià)格調(diào)查
答案:
9.生產(chǎn)嬰幼兒食品的企業(yè)將其食品投向老年人市場(chǎng)，是通過(guò)（ ）尋找市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)的方法。
A.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
B.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)
C.市場(chǎng)滲透
D.多種經(jīng)營(yíng)
答案:
10.1984年，科特勒提出了市場(chǎng)營(yíng)銷的新概念，即（ ）。
A.大市場(chǎng)營(yíng)銷
B.直接市場(chǎng)營(yíng)銷
C.關(guān)系市場(chǎng)營(yíng)銷
D.全球市場(chǎng)營(yíng)銷
答案:
11.市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略適用的情況是（ ）。
A.現(xiàn)有市場(chǎng)——新產(chǎn)品
B.新市場(chǎng)——現(xiàn)有產(chǎn)品
C.現(xiàn)有市場(chǎng)——現(xiàn)有產(chǎn)品
D.新市場(chǎng)——新產(chǎn)品
答案:
12.在潛在需求的情況下，市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)是（ ）。
A.改變市場(chǎng)營(yíng)銷
B.刺激市場(chǎng)營(yíng)銷
C.開(kāi)發(fā)市場(chǎng)營(yíng)銷
D.維持市場(chǎng)營(yíng)銷
答案:
13.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查得以進(jìn)行的基礎(chǔ)是（ ）。
A.計(jì)算機(jī)技術(shù)
B.通訊技術(shù)
C.局域網(wǎng)技術(shù)
D.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)
答案:
14.市場(chǎng)調(diào)研的一般過(guò)程中首要的工作是（ ）。
A.調(diào)研對(duì)象的確定
B.調(diào)查方法選擇與設(shè)計(jì)
C.調(diào)研問(wèn)題確定和目標(biāo)陳述
D.數(shù)據(jù)收集
答案:
15.從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度看,市場(chǎng)就是（ ）。
A.買賣的場(chǎng)所
B.商品交換關(guān)系的總和
C.交換過(guò)程本身
D.具有購(gòu)買欲望和支付能力的消費(fèi)者
答案:
二、多選題 (共 5 道試題,共 25 分)
16.以下屬于定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)法特點(diǎn)的有（ ）。
A.與定量市場(chǎng)預(yù)測(cè)法相比，更難于掌握
B.容易被預(yù)測(cè)者接受
C.費(fèi)用較低
D.時(shí)效性較高
答案:
17.消費(fèi)者信貸主要有（ ）。
A.短期內(nèi)賒銷
B.購(gòu)買住宅分期付款
C.購(gòu)買昂貴的消費(fèi)品品分期付款
D.信用卡信貸
答案:
18.營(yíng)銷部門在制定和實(shí)施營(yíng)銷目標(biāo)與計(jì)劃時(shí)，要（ ）。
A.注意考慮企業(yè)外部環(huán)境力量
B.注意考慮企業(yè)內(nèi)部環(huán)境力量
C.爭(zhēng)取高層管理部門的理解和支持
D.其他職能部門的理解和支持
答案:
19.企業(yè)一體化成長(zhǎng)戰(zhàn)略包括（ ）。
A.后向一體化
B.水平一體化
C.向下一體化
D.前向一體化
答案:
20.服務(wù)營(yíng)銷是在4P的基礎(chǔ)上增加了（ ）。
A.人員
B.過(guò)程
C.成本
D.有形展示
答案:
