東財《客戶關系管理》在線作業(yè)二-0024
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 13 道試題,共 52 分)
1.在“CRM流程測試”階段，根據(jù)數(shù)據(jù)獲取方式的不同，CRM基礎數(shù)據(jù)可分為內(nèi)部數(shù)據(jù)和外部數(shù)據(jù)兩大類。這種說法是____。
A.錯誤的
B.看情況而定
C.正確的
D.不能肯定
2.在九階段實施方法中，下列（ ）階段用來比較和分析業(yè)務藍圖與CRM軟件系統(tǒng)功能的差異。
A.選擇CRM產(chǎn)品階段
B.會議室導航階段
C.業(yè)務藍圖的初步確定階段
D.CRM流程測試階段
3.考慮控制系統(tǒng)的道德觀是管理控制系統(tǒng)的主要特征之一。這個說法是____。
A.錯誤的
B.看情況而定
C.正確的
D.不能肯定
4.數(shù)據(jù)倉庫將客戶的市場機會的反應行為，集中到數(shù)據(jù)倉庫中，作為評價____的依據(jù)。
A.市場策略
B.市場前景
C.企業(yè)策略
D.企業(yè)前景
5.控制預算是計劃和業(yè)績控制之間的重要聯(lián)系，它代表了主辦方對項目成本的希望和（）。
A.項目經(jīng)理的希望
B.項目經(jīng)理對成本執(zhí)行項目的承諾
C.主辦方承諾
D.主辦方和項目經(jīng)理相互的承諾
6.下列選項中____是CRM項目中最大的成本支出。
A.項目實施的培訓費用
B.購買軟件
C.購買硬件
D.幫助企業(yè)整合流程和制定策略的花費
7.項目的業(yè)績評價主要重視成本超支和____。
A.銷售份額
B.生產(chǎn)量
C.市場占有
D.事后認識
8.沒有一定信息系統(tǒng)開發(fā)能力的企業(yè)，在選擇一個適當?shù)墓δ軓姶蟮能浖a(chǎn)品后，自己進行實施，因此它們需要運用五階段實施方法。這種說法是____。
A.正確的
B.錯誤的
C.不能肯定
D.看情況而定
9.CRM系統(tǒng)電子商務模塊主要功能包括電子商店、電子營銷、電子支付、電子支持以及（ ）。
A.語音集成服務
B.移動現(xiàn)場服務
C.電子貨幣與支付
D.客戶關懷
10.在九階段實施方法中（ ）階段的主要任務是通過對現(xiàn)有政策和業(yè)務流程的分析及診斷來設計符合CRM管理理想和目標的新的業(yè)務流程。
A.會議室導航
B.二次開發(fā)與確認
C.業(yè)務藍圖的初步確定
D.CRM流程測試
11.數(shù)據(jù)倉庫中的數(shù)據(jù)，因為具有不可更新的特征，所以它并不能隨時間而變化。這種說法是____。
A.錯誤的
B.看情況而定
C.正確的
D.不能肯定
12.“與客戶一起回顧CRM項目的全過程”這是在六階段實施方法中的最后一個環(huán)節(jié)實現(xiàn)的。這種說法（ ）。
A.正確的
B.錯誤的
C.不能肯定
D.看情況而定
13.的集成運行才真正解決了企業(yè)供應鏈中的上下游供應的鏈管理，將客戶、經(jīng)銷商以及企業(yè)銷售全部整合到一起，實現(xiàn)企業(yè)對客戶個性化需求的快速響應。
A.CRM與ERP
B.CRM與SCM
C.SCM與ERP
D.ERP與SFA
二、判斷題 (共 12 道試題,共 48 分)
14.市場感知價格水平主要用于評估企業(yè)對獲得某種產(chǎn)品或服務的一種感知付出。市場感知價格水平也是客戶價值分析的重要工具之一。（ ）
15.流程成本包括了人員招聘、人員重新部署和人員培訓的費用。 （ ）
16.客戶滿意度必然導致客戶的忠誠，客戶滿意度是一種心理的滿足，是客戶在消費后所表露出的態(tài)度。（ ）
17.管理控制系統(tǒng)成功的基礎是要考慮控制系統(tǒng)的道德觀。
18.聚集和分類的區(qū)別是聚集不依賴于預先定義好的類，不需要訓練集。
19.一般說來，客戶細分過程主要包括學習、應用和分析這三個主要步驟。
20.保持客戶忠誠的最好方式之一是個性化客戶關系。
21.企業(yè)與自己的競爭者一起建立各種戰(zhàn)略聯(lián)盟是爭取“雙贏”和“群贏”的最重要的形式。（ ）
22.第1代呼叫中心通過打電話可以查詢，也可以形成交易。
23.隨著網(wǎng)絡技術在企業(yè)內(nèi)部全方位的應用，傳統(tǒng)的“串行”式的作業(yè)程序?qū)⑾颉安⑿小笔睫D(zhuǎn)變，這也將使企業(yè)組織結(jié)構(gòu)產(chǎn)生相應的變革。（ ）
24.分析型CRM收集了大量的客戶信息、市場活動信息和客戶服務的信息，并且使得銷售、市場、服務一體化、規(guī)范化和流程化（ ）
25.一般情況下，營銷費用屬于客戶終生價值的增加項目。
