東財《市場營銷學》在線作業(yè)三（隨機）-0004
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 20 道試題,共 80 分)
1.下列不屬于產(chǎn)業(yè)市場的購買類型的是：（ ）
A.系統(tǒng)采購
B.直接再采購
C.新任務(wù)采購
D.修正再采購
2.（ ）的企業(yè)的行動往往會脫離自己確定的目標，因為很多事情都取決于競爭者所要做的事。
A.市場導向
B.顧客導向
C.競爭導向
D.營銷導向
3.一般競爭戰(zhàn)略不包括____。
A.集中戰(zhàn)略
B.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略
C.市場營銷戰(zhàn)略
D.差異化戰(zhàn)略
4.市場營銷管理過程，是指企業(yè)為實現(xiàn)自身的任務(wù)和目標而發(fā)現(xiàn)、分析、選擇和利用市場機會的____。
A.計劃過程
B.管理過程
C.策劃過程
D.控制過程
5.企業(yè)應(yīng)在____和____之間獲得一種很好的平衡。
A.顧客導向、競爭導向
B.顧客導向、社會導向
C.生產(chǎn)導向、推銷導向
D.產(chǎn)品導向、市場導向
6.____是系統(tǒng)地設(shè)計、收集、分析和提出數(shù)據(jù)資料以及提出跟公司所面臨的特定的營銷狀況有關(guān)的調(diào)查研究結(jié)果。
A.營銷策劃
B.營銷調(diào)研
C.營銷審計
D.營銷環(huán)境掃描
7.產(chǎn)品生命周期的四個階段（ ）、成長期、成熟期和衰退期。
A.導入期
B.投入期
C.進入期
D.引進期
8.____認為如果不經(jīng)過銷售努力，讓消費者和企業(yè)自行選擇的話，他們就不會大量和足量購買某一組織的產(chǎn)品。
A.生產(chǎn)導向
B.推銷導向
C.市場營銷導向
D.產(chǎn)品導向
9.____是一組提供一種或一類相互密切替代產(chǎn)品的公司。
A.行業(yè)
B.競爭者
C.戰(zhàn)略聯(lián)盟
D.市場
10.____是一種名稱、術(shù)語、標記、符號或設(shè)計，或是它們的組合運用，目的是籍以辨認某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來。
A.品牌
B.客戶
C.商標
D.廣告
11.營銷費用日益增加，利潤穩(wěn)定或下降時期是____。
A.衰退期
B.成長期
C.成熟期
D.導入期
12.____的營銷組織是營銷組織的發(fā)展趨勢。
A.顧客導向
B.競爭導向
C.關(guān)系營銷導向
D.產(chǎn)品導向
13.總顧客價值就是顧客從某一特定產(chǎn)品或服務(wù)中獲得的一系列____。
A.好處
B.利潤
C.利益
D.效益
14.差別化戰(zhàn)略普遍適用，對嗎？
A.對
B.不一定
C.不對
D.不知道
15.（ ）是集中力量進入一個或少數(shù)幾個細分市場，實行專業(yè)化生產(chǎn)和銷售。
A.集中性市場營銷策略
B.選擇性市場營銷策略
C.差異性市場營銷策略
D.無差異市場營銷策略
16.（ ）是一個組織，它通過軟件和硬件支持，協(xié)調(diào)數(shù)據(jù)收集、系統(tǒng)、工具和技術(shù)，解釋企業(yè)內(nèi)部和外部環(huán)境的有關(guān)信息，并把它們轉(zhuǎn)化為營銷活動的基礎(chǔ)。
A.市場營銷調(diào)研系統(tǒng)
B.市場營銷信息系統(tǒng)
C.市場營銷情報系統(tǒng)
D.營銷決策支持系統(tǒng)
17.（ ）是將整體市場劃分為若干細分市場，針對每一細分市場制定一套獨立的營銷方案。
A.集中性市場營銷策略
B.選擇性市場營銷策略
C.無差異市場營銷策略
D.差異性市場營銷策略
18.在通用電氣公司法中，評價企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的標準是（）
A.行業(yè)吸引力和業(yè)務(wù)力量
B.市場占有率和行業(yè)吸引力
C.市場占有率和相對市場占有率
D.業(yè)務(wù)力量和相對市場占有率
19.下列不屬于選擇目標市場的五種方法之一的是（ ）
A.密集單一市場
B.產(chǎn)品專門化
C.市場專門化
D.渠道專門化
20.（ ）指那些專心致力于市場中被大企業(yè)忽略的某些細分市場小企業(yè)。
A.市場領(lǐng)導者
B.市場追隨者
C.市場補缺者
D.市場挑戰(zhàn)者
二、多選題 (共 5 道試題,共 20 分)
21.盈利能力控制包括____。
A.確定預計費用
B.確定職能型費用
C.將職能性費用分配給各個營銷實體
D.將職能性費用與預計費用對比
E.為每個營銷渠道編制一張損益表
22.營銷定位的程序主要有（ ）。
A.識別重要屬性
B.評估定位選擇
C.繪制定位圖
D.確定定位層次
E.執(zhí)行定位
23.在產(chǎn)品成長階段，企業(yè)為了盡可能長時間地維持市場成長，一般會采取的戰(zhàn)略有（ ）。
A.改進產(chǎn)品質(zhì)量和增加新產(chǎn)品的特色和式樣
B.企業(yè)進入新的細分市場
C.保持現(xiàn)有分銷覆蓋面
D.降低產(chǎn)品價格
E.企業(yè)從產(chǎn)品知覺廣告轉(zhuǎn)向產(chǎn)品偏好廣告
24.下列屬于品牌戰(zhàn)略決策的有____。
A.新品牌策略
B.多品牌策略
C.品牌延伸策略
D.合作品牌策略
E.產(chǎn)品線擴展策略
25.下列屬于交易營銷特點的有____。
A.質(zhì)量主要涉及到產(chǎn)品
B.認為沒必要了解顧客的文化背景
C.有限的顧客承諾
D.對顧客服務(wù)重視較少
E.企業(yè)強調(diào)市場占有率
