22春中傳媒《公共關系學》平時作業(yè)-00001
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 20 道試題,共 40 分)
1.在按照公眾的態(tài)度對公眾進行分類時,組織最希望( )的態(tài)度得到根本性的轉(zhuǎn)變。
A.順意公眾
B.逆意公眾
C.邊緣公眾
D.獨立公眾
2.某人在組織公關部中主要負責評估組織的形象和公關工作的效果,以尋找出現(xiàn)問題的原因。他屬于( )
A.公關計劃人員
B.公關技術人員
C..公關調(diào)查分析人員
D..公關傳播人員
3.認真了解受害者的情況,實事求是地承擔相應的責任,并誠懇地道歉是( )。
A.受害者對策
B.組織內(nèi)部對策
C.業(yè)務往來單位對策
D.上級主管部門對策
4.組織與公眾主要聯(lián)結(jié)的方式是( )。
A.大眾傳播
B.人際溝通
C.傳播溝通
D.輿論宣傳
5.1952年,現(xiàn)代公共關系教育之父斯科特?卡特利普出版了一本具有權威性的著作——( )。
A.《公眾輿論之凝結(jié)》
B.《共同原則宣言》
C.《公眾關系學》
D.《有效公共關系》
6.利用市場領導者宣傳給公眾頭腦留下的一些空隙,迅速加以補充,從而占有一個重要位置的經(jīng)營戰(zhàn)略是( )
A.市場領導者戰(zhàn)略
B.市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略
C.市場跟進者戰(zhàn)略
D.市場獨占者戰(zhàn)略
7.( )是新聞事件的最突出的特點,只有構(gòu)思新穎、獨特的媒介事件,才能引起記者的注意。
A.新奇性
B.公眾的興趣
C.名人效應
D.社會影響
8.美國著名公關學者雷克斯?哈羅博士認為公共關系是( )
A.種傳播管理行為
B.一種管理職能
C.一門藝術和科學
D.一種公眾性的關系
9.美國卡特利普和森特在其專著《有效的公共關系》一書中( )
A.提出了“雙向?qū)ΨQ”的公共關系模式
B.提出了“投公眾所好”的主張
C.提出了“公眾必須被告知”的命題
D.提出了“凡宣傳皆好事”的命題
10.利用市場領導者宣傳給公眾頭腦留下的一些空隙,迅速加以補充,從而占有一個重要位置的經(jīng)營戰(zhàn)略是( )。
A.市場領導者戰(zhàn)略
B.市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略
C.市場跟進者戰(zhàn)略
D.市場獨占者戰(zhàn)略
11.中國最高的公共關系組織——中國公關協(xié)會,成立的時間地點是( )
A.1985年在廣州
B.1987年在北京
C.1986年在上海
D.1987年在天津
12.公眾從對象的某些特征推及對象的整體,從而產(chǎn)生“以偏概全”的心理現(xiàn)象是( )。
A.暈輪效應
B.刻板效應
C.選擇效應
D.首因效應
13.公共關系學是( )。
A.歸屬于關系學的范疇
B.歸屬于大眾傳播的范疇
C.一門獨立的學科
D.歸屬于市場營銷的范疇
14.我們通常所說的攀比心理是指( )。
A.從俗心理
B.求美心理
C.偏好心理
D.同步心理
15.組織的自我形象是其( )
A.實際的社會形象
B.公眾形象
C.期望建立的社會形象
D.過去已建立的社會形象
16.我國第一家專業(yè)公共關系公司成立于( )
A.1984年
B.1985年
C.1986年
D.1987年
17.在名牌戰(zhàn)略中,利用企業(yè)某些已經(jīng)產(chǎn)生重大效果的拳頭產(chǎn)品來推廣企業(yè)形象是( )。
A.名品戰(zhàn)略
B.名家戰(zhàn)略
C.名人戰(zhàn)略
D.名門戰(zhàn)略
18.( )是指組織在經(jīng)濟工作中自覺地接受公眾的監(jiān)督,以公眾輿論的好與壞作為評判企業(yè)各項工作好與壞的標準。
A.公眾導向規(guī)律
B.管理職能規(guī)律
C.行為約束規(guī)律
D.輿論監(jiān)督規(guī)律
19.建設型公關主要適用于組織發(fā)展的( )。
A.嚴重失調(diào)時期
B.順利發(fā)展時期
C.穩(wěn)定時期
D.初創(chuàng)時期
20.公關廣告既屬于公關活動的一部分,又屬于廣告的范疇,它集公關與廣告的特點于一身,形成了一種特殊的廣告。公關廣告在選擇目標上注重( )。
A.長期性和系統(tǒng)性
B.公益性和福利性
C.目的性和效益性
D.季節(jié)性和時尚性
二、多選題 (共 10 道試題,共 20 分)
21.整合營銷的指導原則是( )。
A.以消費者為核心
B.以公關調(diào)查為依據(jù)
C.以建立企業(yè)與消費者的“關系”為目的
D.以“一種聲音”為內(nèi)在支點
E.以全方位運用多種傳媒為手段
22.把求真務實的原則貫徹到調(diào)查工作中應做到( )。
A.真實
B.客觀
C.公正
D.全面
E.正義
23.根據(jù)公眾與組織發(fā)生關系的時序特征,可以把公眾分類為( )
A.首要公眾
B.內(nèi)部公眾
C.潛在公眾
D.知曉公眾
E.行動公眾
24.人際溝通的禁忌包括( )
A.凡事包打聽
B.講大話吹噓自己
C.一味吹拍對方
D.故弄玄虛
E.過分暴露自己的“隱私”
25.電視作為大眾傳播媒介的缺點包括( )。
A.記錄性較差
B.公眾選擇余地小
C.接收方式不靈活
D.制作周期長
E.制作費用高
26.愛德華?伯尼斯出版的公共關系學著作有( )。
A.《公眾輿論的形成》
B.《公共關系學》
C.《有效的公共關系》
D.《原則宣言》
E.《公共關系原理》
27.公共關系涉及的學科有( )。
A.倫理學
B.管理學
C.社會學
D.營銷學
E.傳播學
28.公眾的基本特點是( )。
A.同質(zhì)性
B.群體性
C.權威性
D.相關性
E.變化性
29.組織公關廣告的主要形式包括( )
A.組織廣告
B.響應廣告
C.公益廣告
D.祝賀廣告
E.產(chǎn)品廣告
30.公眾心理的特點有( )
A.心理需求的廣泛性
B.利益追求的共同性
C.信息暗示的易受性
D.行為模仿的普遍性
E.情緒感染的強烈性
三、判斷題 (共 20 道試題,共 40 分)
31.卡特利普在素有“公關圣經(jīng)”之稱的《有效公共關系》一書當中,首次提出“公共關系咨詢”的概念。
32.矯正型共公共關系的特點是“及時”
33.“公眾意識”是公共關系從業(yè)人員素質(zhì)的核心。
34.握手時,一般是女士先伸手,男士響應
35.企業(yè)文化定位是企業(yè)文化建設的起點
36.公關目標是公共關系全部活動的核心
37.公共關系傳播使用的大眾傳播媒介主要是新聞媒介
38.懸掛雙方國旗,按照國際慣例,以右為上,左為下
39.松下幸之助是情勢英雄
40.危機管理要樹立強烈的“防火”意識
41.顧客總是對的
42.公共關系就是人際關系
43.商標權是屬于可確指的獲得性特種權利資產(chǎn)
44.公共關系的競爭就是公關策劃的競爭
45.發(fā)現(xiàn)問題是創(chuàng)新之母
46.4C′S與4P′S是取代關系
47.知識經(jīng)濟是以知識為基礎的經(jīng)濟
48.舉辦新聞發(fā)布會應確定新聞價值和最佳時機
49.CS與CIS是替代關系
50.全員公關就是指組織的全體人員都要成為公共關系的從業(yè)人員。
