市場(chǎng)營(yíng)銷2022年春學(xué)期在線作業(yè)1題目
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 10 道試題,共 20 分)
1.出現(xiàn)于不同行業(yè)之間的交叉與結(jié)合．部分的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，則稱之為 （）
A.全面機(jī)會(huì)
B.行業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)
C.邊緣市場(chǎng)機(jī)會(huì)
D.局部機(jī)會(huì)
2.戰(zhàn)略主要用來(lái)描述一個(gè)組織打算如何實(shí)現(xiàn)其（）和使命。
A.利潤(rùn)
B.目標(biāo)
C.銷售
D.管理
3.某種相關(guān)群體的有影響力的人物稱為（）
A.“意見領(lǐng)袖”
B.“道德領(lǐng)袖”
C.“精神領(lǐng)袖”
D.“經(jīng)濟(jì)領(lǐng)導(dǎo)者”
4.每種產(chǎn)品實(shí)質(zhì)上是為滿足市場(chǎng)需要而提供的（）
A.服務(wù)
B.質(zhì)量
C.效用
D.功能
5.一般說來(lái)，“好”的競(jìng)爭(zhēng)者的存在會(huì)給公司（）
A.增加市場(chǎng)開發(fā)成本
B.帶來(lái)一些戰(zhàn)略利益
C.降低產(chǎn)品差別
D.必然造成戰(zhàn)略利益損失
6.影響生產(chǎn)者購(gòu)買決策的基礎(chǔ)性因素是（）
A.商品質(zhì)量
B.價(jià)格
C.服務(wù)
D.AB和C
7.某一行業(yè)內(nèi)有許多賣主且相互之間的產(chǎn)品有差別，顧客對(duì)某些品牌有特殊偏好，不同的賣主以產(chǎn)品的差異性吸引顧客，開展競(jìng)爭(zhēng)，這屬于（）
A.完全競(jìng)爭(zhēng)
B.完全壟斷
C.不完全競(jìng)爭(zhēng)
D.壟斷競(jìng)爭(zhēng)
8.（）在人格諸領(lǐng)域中最后形成，反映社會(huì)的各項(xiàng)準(zhǔn)則，由理想、道德、良心等組成。
A.本我
B.超我
C.自我
D.含我
9.企業(yè)對(duì)其營(yíng)銷活動(dòng)及管理的基本指導(dǎo)思想就是（）
A.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
B.社會(huì)營(yíng)銷觀念
C.市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)
D.生產(chǎn)或銷售觀念
10.中間商所銷售的不同花色品種的同類產(chǎn)品都是同一品牌或由同一廠家生產(chǎn)，這種產(chǎn)品組合策略是（）
A.獨(dú)家產(chǎn)品
B.廣度產(chǎn)品
C.深度產(chǎn)品
D.混合產(chǎn)品
二、多選題 (共 10 道試題,共 20 分)
11.確定生產(chǎn)者用戶的需要是指通過價(jià)值分析，確定所需產(chǎn)品的（）
A.品種
B.性能
C.數(shù)量
D.特征
12.市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)的核心是正確處()之間的利益關(guān)系。
A.企業(yè)
B.供應(yīng)商
C.顧客
D.社會(huì)
13.市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特征是（）
A.客觀性
B.差異性
C.多變性
D.穩(wěn)定性
14.從顧客作出購(gòu)買決策的過程分析，企業(yè)在市場(chǎng)上所面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)者，大體上可分為 （）
A.愿望競(jìng)爭(zhēng)者
B.隨機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)者
C.屬類競(jìng)爭(zhēng)者
D.產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者
15.勞務(wù)具有（）的特點(diǎn)
A.無(wú)形性
B.滿足感
C.易變性
D.不可分離性
16.弗洛伊德的無(wú)意識(shí)動(dòng)機(jī)理論建立在（）等體系的基礎(chǔ)之上。
A.本我
B.超我
C.自我
D.忘我
17.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的主要支柱包括（）
A.目標(biāo)市場(chǎng)
B.顧客需求
C.協(xié)調(diào)營(yíng)銷
D.盈利性
18.中間商決定購(gòu)買數(shù)量的主要依據(jù)是（）
A.現(xiàn)有的存貨狀況
B.預(yù)期的需求水平
C.符合中間商的要求
D.有沒有折扣
19.產(chǎn)品可以根據(jù)其耐用性和是否有形進(jìn)行分類，大致可分為（）三類。
A.耐用品
B.非耐用品
C.勞務(wù)#高檔消費(fèi)品
20.顧客總價(jià)值包括（）
A.服務(wù)價(jià)值
B.人員價(jià)值
C.產(chǎn)品價(jià)值
D.形象價(jià)值
三、判斷題 (共 30 道試題,共 60 分)
21.不道德營(yíng)銷行為能夠得逞，消費(fèi)者利益受損，往往是由于信息不對(duì)稱問題引起的。
22.商品營(yíng)銷和服務(wù)營(yíng)銷完全是兩種能夠清晰分開的營(yíng)銷類型。
23.產(chǎn)品處于成熟期的不同階段，其市場(chǎng)特點(diǎn)相同。
24.以企業(yè)為中心的觀念包括生產(chǎn)觀念和營(yíng)銷觀念。
25.市場(chǎng)的發(fā)展是一個(gè)由消費(fèi)者（買方）決定，而由生產(chǎn)者（賣方）推動(dòng)的動(dòng)態(tài)過程。
26.微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是一種并列關(guān)系，微觀營(yíng)銷環(huán)境并不受制于宏觀營(yíng)銷環(huán)境，各自獨(dú)立地影響企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)。
27.顧客也是企業(yè)最重要的環(huán)境因素。
28.基于服務(wù)的特點(diǎn)，服務(wù)廣告要努力實(shí)現(xiàn)將無(wú)形服務(wù)有形化，消除顧客的不確定心理。
29.采用追隨戰(zhàn)略要冒很大的風(fēng)險(xiǎn)。
30.綠色營(yíng)銷重視協(xié)調(diào)企業(yè)經(jīng)營(yíng)與自然環(huán)境的關(guān)系，力求實(shí)現(xiàn)人類行為與自然環(huán)境的融合發(fā)展，并不考慮企業(yè)利潤(rùn)問題。
31.把國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分為原始農(nóng)業(yè)型、原料出口型、工業(yè)發(fā)展型和工業(yè)發(fā)達(dá)型，是按經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行的細(xì)分。
32.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)際貿(mào)易是對(duì)同一種社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的不同稱呼。
33.歸屬于不同生活方式群體的人，對(duì)產(chǎn)品和品牌有著相同的需求。
34.集中性市場(chǎng)戰(zhàn)略適合于資源薄弱的小企業(yè)。
35.注冊(cè)在先是指品牌或商標(biāo)的專用權(quán)歸屬于依法申請(qǐng)注冊(cè)并獲準(zhǔn)的所有企業(yè)。
36.企業(yè)的發(fā)展要借助利益相關(guān)者的力量，而后者也要通過企業(yè)來(lái)謀求自身的利益。
37.人員推銷的缺點(diǎn)在于支出較大、成本較高，同時(shí)對(duì)推銷人員的要求較高，培養(yǎng)較困難。
38.生產(chǎn)者用戶大多愿意采取有效長(zhǎng)期合同形式。
39.科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，給企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)既帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇又造成不利的影響。
40.產(chǎn)品生命周期是指某產(chǎn)品從進(jìn)入市場(chǎng)到被市場(chǎng)淘汰最終退出市場(chǎng)的全部運(yùn)動(dòng)過程。
41.一旦新產(chǎn)品在市場(chǎng)試銷成功，則意味著新產(chǎn)品能迅速被消費(fèi)者接受，企業(yè)能獲得豐厚的利潤(rùn)。
42.全球化公司開發(fā)新產(chǎn)品的組織形式，往往由組建的最高層次的新產(chǎn)品開發(fā)委員會(huì)承擔(dān)。
43.即便內(nèi)在質(zhì)量符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，倘若沒有完善的服務(wù)，實(shí)際上是不合格的產(chǎn)品。
44.在價(jià)格不變條件下，一個(gè)產(chǎn)品有更多的性能會(huì)吸引更多的顧客購(gòu)買。
45.人口增長(zhǎng)首先意味著人民生活必需品的需求增加。
46.整合營(yíng)銷觀念要求企業(yè)把所有活動(dòng)都整合和協(xié)調(diào)起來(lái)，努力為企業(yè)的利潤(rùn)目標(biāo)服務(wù)。同時(shí)，強(qiáng)調(diào)企業(yè)與市場(chǎng)之間互動(dòng)的關(guān)系和影響，努力發(fā)現(xiàn)潛在市場(chǎng)和創(chuàng)造新市場(chǎng)。
47.環(huán)境因素指生產(chǎn)者可控制的內(nèi)部環(huán)境。
48.中間商的購(gòu)買行為也受環(huán)境因素、組織因素、個(gè)人因素的影響。
49.企業(yè)利潤(rùn)水平與市場(chǎng)占有率同向增長(zhǎng)。
50.生產(chǎn)者市場(chǎng)的特點(diǎn)有廣泛性、分散性、復(fù)雜性、多變性、發(fā)展性、情感性、伸縮性、地位性和季節(jié)性等。
奧鵬，國(guó)開，廣開，電大在線，各省平臺(tái)，新疆一體化等平臺(tái)學(xué)習(xí)
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