《市場營銷學》在線作業(yè)一-00001

試卷總分:100  得分:100

一、單選題 (共 10 道試題,共 50 分)

1.集中性市場戰(zhàn)略尤其適合于()。

A.跨國公司

B.大型企業(yè)

C.中型企業(yè)

D.小型企業(yè)

2.在對企業(yè)營銷管理哲學的發(fā)展演變階段進行劃分時，人們一般把市場營銷觀念和()稱為新觀念。

A.產(chǎn)品觀念

B.生產(chǎn)觀念

C.社會市場營銷觀念

D.推銷觀念

3.市場細分是20世紀50年代中期美國市場營銷學家()提出的。

A.基恩·凱洛西爾

B.鮑敦

C.溫得爾·斯密

D.菲利普·科待勒

4.采用無差異性營銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點是()。

A.市場占有率高

B.成本的經(jīng)濟性

C.市場適應性強

D.需求滿足程度高

5.生產(chǎn)者用戶初次購買某種產(chǎn)品或服務稱為()。

A.直接重構(gòu)

B.修正重構(gòu)

C.重構(gòu)

D.新購

6.在復雜的購買行為中，消費者購買決策過程的第三個階段是()。

A.確認

B.收集信息

C.備選產(chǎn)品評估

D.決定購買

7.市場營銷學作為一門獨立的經(jīng)營管理學科誕生于20世紀初的()。

A.歐洲

B.日本

C.美國

D.中國

8.形式產(chǎn)品是指()借以實現(xiàn)的形式或目標市場對某一需求的特定滿足形式。

A.期望產(chǎn)品

B.延伸產(chǎn)品

C.核心產(chǎn)品

D.潛在產(chǎn)品

9.市場營銷的管理實質(zhì)是()。

A.刺激需求

B.需求管理

C.生產(chǎn)管理

D.銷售管理

10.一部正在暢銷的小說被作者、編劇改編成電視連續(xù)劇，并投入制作，搬上熒屏，這是信息的()特征。

A.可檢索性

B.可共享性

C.可轉(zhuǎn)換性

D.可存儲性

二、多選題 (共 5 道試題,共 25 分)

11.確定生產(chǎn)者用戶的需要是指通過價值分析，確定所需產(chǎn)品的()。

A.品種

B.性能

C.數(shù)量

D.特征

E.服務

12.規(guī)劃企業(yè)成長戰(zhàn)略的方式有()。

A.松散式成長戰(zhàn)略

B.密集式成長戰(zhàn)略

C.統(tǒng)一式成長戰(zhàn)略

D.一體化成長戰(zhàn)略

E.多角化成長戰(zhàn)略

13.企業(yè)在市場地位過程中()。

A.要了解競爭產(chǎn)品的市場定位

B.要研究目標顧客對該產(chǎn)品各種屬性的重視程度

C.要選定本企業(yè)產(chǎn)品的特色和獨特形象

D.要避開競爭者的市場定位

E.要充分強調(diào)本企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)勢

14.對環(huán)境威脅的分析，一般著眼于()。

A.威脅是否存在

B.威脅的潛在嚴重性

C.威脅的征兆

D.預測威脅到來的時間

E.威脅出現(xiàn)的可能性

15.顧客總價值包括()。

A.商品品牌

B.服務價值

C.人員價值

D.產(chǎn)品價值

E.形象價值

三、判斷題 (共 5 道試題,共 25 分)

16.市場營銷學的構(gòu)建從微觀(企業(yè))開始，逐步形成了宏觀市場營銷學和微觀市場營銷學兩個分支。

17.同一個國家不同地區(qū)的企業(yè)之間營銷環(huán)境基本上是一樣的。

18.消費者通常會買那些與否定群體有關的產(chǎn)品。

19.微觀環(huán)境直接影響與制約企業(yè)的營銷活動，多半與企業(yè)具有或多或少的經(jīng)濟聯(lián)系，也稱直接營銷環(huán)境。

20.知識也是屬于信息的范疇。

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