(146) 北京理工大學(xué)遠(yuǎn)程教育學(xué)院2022-2023學(xué)年第一學(xué)期
《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》期末大作業(yè)
校外學(xué)習(xí)中心 學(xué)號(hào) 姓名 成績(jī)
考核說(shuō)明與要求
一、通過(guò)大作業(yè)進(jìn)行考核的意義
《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》是一門(mén)應(yīng)用性較強(qiáng)的課程，其核心內(nèi)容是圍繞研究主題進(jìn)行數(shù)據(jù)的設(shè)計(jì)、收集、分析和預(yù)測(cè)，學(xué)習(xí)目標(biāo)是使學(xué)生樹(shù)立市場(chǎng)信息意識(shí)，明確信息的資源戰(zhàn)略性和價(jià)值性，同時(shí)要掌握市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的理論、方法與技能，能夠“眼觀六路、耳聽(tīng)八方”、有意識(shí)地、策略性地接觸和獲取各類(lèi)信息，并對(duì)信息進(jìn)行恰如其分的統(tǒng)計(jì)和分析，進(jìn)而從紛繁龐雜的數(shù)據(jù)中挖掘出價(jià)值，對(duì)研究對(duì)象未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)和現(xiàn)象進(jìn)行科學(xué)的預(yù)測(cè)。為此，通過(guò)完成一個(gè)研究課題來(lái)實(shí)踐市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的所有環(huán)節(jié)，真正以“干中學(xué)”的方式將所學(xué)知識(shí)與具體實(shí)踐緊密地結(jié)合起來(lái)，在理論指導(dǎo)下開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的各項(xiàng)工作，在調(diào)研與預(yù)測(cè)方案設(shè)計(jì)與實(shí)施過(guò)程中詮釋和反思理論、歸納和總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，進(jìn)而真正洞察和領(lǐng)悟市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的真諦，掌握市場(chǎng)與預(yù)測(cè)的技能，提升組織和實(shí)施市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的綜合能力。
二、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)大作業(yè)的考核內(nèi)容
（一）調(diào)研主題
自定市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的主題，側(cè)重解決具體的營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，例如：北理校園文化產(chǎn)品調(diào)查，要求全面調(diào)查北京理工大學(xué)校園文化產(chǎn)品市場(chǎng)的現(xiàn)狀、消費(fèi)者類(lèi)型及其偏好以及競(jìng)爭(zhēng)狀況，為此需要廣泛使用二手資料調(diào)查（例如獲取與主題相關(guān)的市場(chǎng)容量、人口數(shù)量及構(gòu)成、競(jìng)爭(zhēng)總量等數(shù)據(jù)）、訪(fǎng)談?wù){(diào)查（例如通過(guò)個(gè)人深訪(fǎng)或者小組訪(fǎng)談了解購(gòu)買(mǎi)校園文化產(chǎn)品的需求、對(duì)競(jìng)品的評(píng)價(jià)等）、觀察調(diào)查（通過(guò)觀察校園文化產(chǎn)品店的銷(xiāo)售情況了解產(chǎn)品類(lèi)型、銷(xiāo)售情況等）以及問(wèn)卷調(diào)查（了解消費(fèi)者的構(gòu)成及產(chǎn)品偏好等信息）等調(diào)查方法，基于調(diào)查數(shù)據(jù)對(duì)于校園文化產(chǎn)品的組合策略作出描述和趨勢(shì)預(yù)測(cè)，為拓展北京理工大學(xué)校園文化產(chǎn)品市場(chǎng)提出建議。
（二）調(diào)研對(duì)象
基于研究主題需要和可行性原則自行確定。調(diào)研對(duì)象務(wù)必要契合研究主題，同時(shí)要兼顧獲取數(shù)據(jù)的可能性，確保有足夠數(shù)量的合格被調(diào)查者能夠配合完成訪(fǎng)談或問(wèn)卷調(diào)查。
（三）調(diào)查與預(yù)測(cè)實(shí)施要求
要求調(diào)查與預(yù)測(cè)任務(wù)應(yīng)涵蓋課程的全部核心環(huán)節(jié)，至少應(yīng)包括調(diào)查與預(yù)測(cè)主題確定說(shuō)明、調(diào)查與預(yù)測(cè)過(guò)程說(shuō)明（簡(jiǎn)單介紹調(diào)查與預(yù)測(cè)方法、調(diào)查對(duì)象、問(wèn)卷設(shè)計(jì)方法、抽樣方案與樣本量、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析方法等）、二手資料調(diào)查、一手資料調(diào)查方法與技巧的使用、利用SPSS或Excel等軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和預(yù)測(cè)、調(diào)查報(bào)告撰寫(xiě)等，學(xué)生應(yīng)完整地體驗(yàn)調(diào)查與預(yù)測(cè)全過(guò)程和操作盡可能多的調(diào)查與預(yù)測(cè)方法和技巧。
（四）調(diào)查與預(yù)測(cè)作業(yè)進(jìn)程
自學(xué)期初下達(dá)大作業(yè)要求起，學(xué)生應(yīng)將大作業(yè)的實(shí)施與課程學(xué)習(xí)平行進(jìn)行，隨著課程學(xué)習(xí)內(nèi)容的展開(kāi)不斷推進(jìn)調(diào)查與預(yù)測(cè)任務(wù)的進(jìn)程。學(xué)期末提交市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告。
三、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)大作業(yè)考核要求
基本要求：按要求、規(guī)范地完成市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的各個(gè)環(huán)節(jié)；
較高要求：調(diào)查與預(yù)測(cè)設(shè)計(jì)與技巧使用具有創(chuàng)新性。
市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)核心環(huán)節(jié)的具體考核標(biāo)準(zhǔn)：
（一）二手資料調(diào)查
報(bào)告中所引用的二手資料和數(shù)據(jù)應(yīng)在近三年時(shí)間內(nèi)。
（二）訪(fǎng)談?wù){(diào)查
需要在調(diào)查過(guò)程說(shuō)明中介紹訪(fǎng)談?wù){(diào)查的設(shè)計(jì)與實(shí)施，具體包括訪(fǎng)談主題、訪(fǎng)談提綱（若訪(fǎng)談提綱內(nèi)容較多，可以采用附件的形式放在報(bào)告的后面）、訪(fǎng)談對(duì)象（個(gè)人深度訪(fǎng)談的對(duì)象不少于3人；小組訪(fǎng)談一次受訪(fǎng)組員不少于5人）、訪(fǎng)談時(shí)間、訪(fǎng)談地點(diǎn)，并在報(bào)告中正確使用訪(fǎng)談?wù){(diào)查的數(shù)據(jù)。
訪(fǎng)談?dòng)涗涀鳛橹匾ぷ髻Y料可以轉(zhuǎn)換成電子版以附件的形式放在調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告后面。
（三）問(wèn)卷調(diào)查樣本量
有效樣本數(shù)量不少于100份。
（四）問(wèn)卷設(shè)計(jì)
問(wèn)卷設(shè)計(jì)構(gòu)成調(diào)查報(bào)告的重要組成部分，問(wèn)卷評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)如下：
問(wèn)卷整體結(jié)構(gòu)符合規(guī)范要求
問(wèn)題設(shè)計(jì)與主題很好地吻合
問(wèn)題答案選項(xiàng)全面、科學(xué)
問(wèn)題排列邏輯、順序合理
整體語(yǔ)言表述流暢易懂
問(wèn)卷編排美觀、清晰
（問(wèn)卷應(yīng)以附件形式附在調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告后面）
（五）調(diào)研報(bào)告
調(diào)研報(bào)告評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)：
調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告格式規(guī)范、文字表達(dá)順暢準(zhǔn)確
調(diào)查與預(yù)測(cè)方案設(shè)計(jì)與實(shí)施富有創(chuàng)新性，調(diào)查過(guò)程說(shuō)明清楚
數(shù)據(jù)獲取質(zhì)量高，投入工作量大
數(shù)據(jù)分析充分、科學(xué)，富有邏輯，結(jié)論正確
基于調(diào)查與預(yù)測(cè)結(jié)論所提出的建議合理
三、成績(jī)構(gòu)成及評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)
評(píng)分點(diǎn) 分值
調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告格式規(guī)范、文字表達(dá)順暢準(zhǔn)確 10
調(diào)查與預(yù)測(cè)方案設(shè)計(jì)與實(shí)施富有創(chuàng)新性，調(diào)查過(guò)程說(shuō)明清楚 10
數(shù)據(jù)獲取質(zhì)量高，投入工作量大（回收的有效問(wèn)卷數(shù)量多） 10
數(shù)據(jù)分析充分、科學(xué)，富有邏輯，結(jié)論正確 15
基于調(diào)查與預(yù)測(cè)結(jié)論所提出的建議合理 10
合理引用近三年時(shí)間內(nèi)的二手資料和數(shù)據(jù)并有標(biāo)注和出處 5
附有訪(fǎng)談提綱，訪(fǎng)談?wù){(diào)查質(zhì)量高，合理使用訪(fǎng)談?wù){(diào)查結(jié)果 10
附有問(wèn)卷，問(wèn)卷設(shè)計(jì)質(zhì)量高，具體標(biāo)準(zhǔn)見(jiàn)二（四）規(guī)定 30
奧鵬，國(guó)開(kāi)，廣開(kāi)，電大在線(xiàn)，各省平臺(tái)，新疆一體化等平臺(tái)學(xué)習(xí)
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