場營銷學
要求：
一、        寫一篇字數(shù)在1500~2000字左右的論文；
二、獨立完成，下面已將五組題目列出，請任選其中一組題目作答，
每人只答一組題目，多答無效，滿分100分；
三、答題步驟：
1.        使用A4紙打印學院指定答題紙（答題紙請詳見附件）；
2.        在答題紙上使用黑色水筆按題目要求手寫作答；答題紙上全部信息要求手寫，包括學號、姓名等基本信息和答題內容，請寫明論文題目；
四、提交方式：請將作答完成后的整頁答題紙以圖片形式依次粘貼在一個Word
    文檔中上傳（只粘貼部分內容的圖片不給分），圖片請保持正向、清晰；
1.        完成的作業(yè)應另存為保存類型是“Word97-2003”提交;
2.        上傳文件命名為“中心-學號-姓名-科目.doc”;
3.        文件容量大小：不得超過20MB。
提示：未按要求作答題目的論文及雷同文章，成績以0分記！

題目如下：
第一組：
1.代際消費群體，如80后，90后，Z一代的文化觀念都各有不同，請收集諸如二次元宅文化，小眾文化，亞文化，次主流或非主流等這些當前熱議現(xiàn)象的相關資料，以某個企業(yè)社交網(wǎng)站（如彈幕視頻站）案例分析為題，提煉營銷管理問題（如該社交網(wǎng)站虛擬品牌社區(qū)互動，社區(qū)體驗，社區(qū)認同，品牌認同與品牌忠誠之間的關系，），試闡述其營銷管理成功要素。




第二組：
1..請以“褚橙”品牌為例，探討其品牌建設方面開展故事營銷、企業(yè)家品牌管理等方面獨特的成功要素；



第三組：
1.        楊柳青木版年畫作為國家級非物質文化遺產(chǎn)，是天津著名老字號品牌之一，舊時的盛鼎到今夕的困境，其發(fā)展牽動了中國民間藝術的每根神經(jīng)。作為堅持完整沿用木版年畫技術的老字號作坊，“玉成號”在眾多已逐漸吸收西方工藝的畫莊中，已然成為保護和傳承楊柳青木版年畫技藝的一面旗幟。然而，在新時代的挑戰(zhàn)之下，“玉成號”面臨很多問題。請以楊柳青年畫“玉成號”為例，探討中華老字號企業(yè)傳承與創(chuàng)新，或探討其戰(zhàn)略營銷管理等方面應注意的問題。




第四組：
1. 以新型零售業(yè)態(tài)――大悅城為例，搜集在現(xiàn)代購物中心建設中，進行品牌定位的決策過程。





第五組：
1. 試搜集資料，進行“辣條界網(wǎng)紅”衛(wèi)龍的社會化營銷分析；