《網絡營銷》19秋期末考核-0001
試卷總分:100
一、單選題 (共 20 道試題,共 40 分)
1.電子商務類應用率位居首位的是( )。
A.網絡音樂
B.網絡新聞
C.搜索引擎
D.即時通信
答案:D
2.O2O營銷是一種利用網絡搶奪線下用戶和市場的新興商業(yè)模式,下列不屬于O2O營銷
特點的是( )。
A.營銷效果不可查，交易流程不易跟蹤
B.宣傳及展示機會更多，幫助商家尋找客戶，降低經營成本。
C.商品及服務由線下的實體商店提供，質量有保障
D.商品信息豐富、全面，方便消費者“貨比三家”
答案:A
3.網絡營銷產生的現實基礎是( )
A.營銷手段的多樣化
B.商業(yè)競爭的激烈化
C.人才競爭激烈化
D.互聯網技術的飛速發(fā)展
答案:D
4.直復營銷理論產生于20世紀( )年代。
A.90
B.80
C.70
D.60
5.( )是名副其實的搜索引擎,國外代表有Google,國內則有著名的百度搜索。它們從
互聯網提取各個網站的信息(以網頁文字為主),建立起數據庫,并能檢索與用戶查詢條
件相匹配的記錄,按一定的排列順序返回結果。
A.垂直搜索引擎
B.分類目錄式搜索引擎
C.全文搜索引擎
D.元搜索引擎
6.下列不屬于微信營銷的技巧的是( )。
A.進行道德綁架或獎勵用戶把信息分享到朋友圈
B.社交分享，激勵轉發(fā)
C.吸引粉絲，拉動宣傳
D.個性推薦，俘獲客戶
7.( )主要適用于新產品上市之初,市場上缺少競爭者而又擁有大量的潛在消費者,且
商品的需求價格彈性較小,短期內沒有類似代品出現的情況。
A.滿意定價策略
B.滲透定價策略
C.撇脂定價策略
D.以上均不正確
8.將總體各單位按照總體已有的基本特征分成層,根據各層單位數與總體單位數的比
例,確定從各層中抽取樣本單位的數量,按照隨機原則從各層中抽取樣本的市場調研方
法是( )。
A.簡單隨機抽樣法
B.等距隨機抽樣
C.分群隨機抽樣
D.分層隨機抽樣
9.網上消費者即為網絡公關關系的( ),是指與網上企業(yè)有著直接或間接利害關系的個
體或整體。
A.客體
B.媒介
C.傳播者
D.主體
10.LBS營銷的重點在于“準確”,它能夠獲取用戶準確的( ),幫助商家實現精準營銷
。
A.情感信息
B.地理位置
C.商品信息
D.個人資料
11.在淘寶網常用的充當“第三方支付中介”作用的軟件是( )。
A.阿里旺旺
B.淘寶直通車
C.淘寶助理
D.支付寶
12.大數據營銷的核心是( )。
A.預測分析
B.精準營銷
C.移動互聯網
D.個性化營銷
13.以下說法正確的是( )。
A.網絡調研要看具體的調查項目和被調查者群體的定位，如果網絡上被調查者的規(guī)模
不夠大，就意味著不適合于在網上進行調查
B.網絡直接調研法是調查者通過互聯網直接收集二手資料的方法
C.網上問卷的問題排列應先難后易、先繁后簡
D.為了提高效率，網上問卷中的一個問題可以涉及多個內容
14.中國最早的個人拍賣網站是( )。
A.愛樂活網
B.淘寶網
C.易趣網
D.拍拍網
15.2014 年上半年,B2B 電子商務服務商營收份額中,( )繼續(xù)排名首位,市場份額為
38.5%。
A.認知性廣告
B.競爭性廣告
C.提醒性廣告
D.促銷性廣告
16.目前最大的中文搜索引擎是( )。
A.雅虎
B.百度
C.搜狗
D.360綜合搜索
17.微信是( )公司2011年推出的一個為智能終端提供即時通訊服務的免費應用程序。
A.阿里巴巴
B.騰訊
C.百度
D.搜狐
18.網絡公關關系建立的關鍵和核心都是( )。
A.非營利組織
B.政府
C.企業(yè)
D.人
19.( )是常見的網絡廣告形式,又名“橫幅廣告”,是互聯網最為傳統的廣告形式。
A.視頻廣告
B.旗幟廣告
C.按鈕廣告
D.分類廣告
20.( )是企業(yè)網絡調研中經常選用的兩類對象。
A.顧客和政府
B.競爭對手和顧客
C.政府和社團
D.合作伙伴和政府
二、多選題 (共 5 道試題,共 10 分)
21.在軟文寫作過程中,應當遵循( )。
A.凡是能吸引消費者眼球的事情都應當選擇
B.凡是留了個炒作的就不要考慮后果
C.凡是更有利于被消費者接受的應當選擇
D.凡是更有利于被媒體采納的應當選擇
E.凡是更有利于推進營銷目標的應當選擇
22.消費者網上購買過程包括( )。
A.購后評價
B.購買決策
C.誘發(fā)需求
D.比較選擇
E.收集信息
23.下面有關星巴克O2O營銷說法正確的有( )。
A.門店普及免費網絡，吸引線下消費者
B.移動互聯網時代積極進行O2O探索
C.星巴克已經建立了官方網站+網絡社區(qū)+社交媒體三者緊密結合的線上運營思路，實
現了線上和線下的高效融合
D.建立網上社區(qū)，使線上為線下服務
E.利用社交網絡，高效進行品牌推廣
24.蘇寧云商線上線下融合O2O模式中“四端”是指圍繞線上線下兩翼平臺,因時因地
因人,融合布局( )。
A.移動端
B.電視端
C.商品端
D.POS端
E.PC端
25.網絡營銷產品的價格特征主要包括( )。
A.高價位
B.透明化
C.生產者主導
D.消費者主導
E.低價位
三、判斷題 (共 10 道試題,共 20 分)
26.當前社交網站的使用率延續(xù)良好的上升趨勢。
27.企業(yè)進行網絡營銷調研時是不受時空限制的,僅在網絡上即可完成問卷的發(fā)布、信
息的回收及信息的分析等工作。
28.博客內容短小精煉,重點在于表達現在發(fā)生了什么事,很難適用于系統、嚴謹的企
業(yè)新聞報道或產品介紹。
29.與傳統營銷不同,網絡營銷產品的價格不是由市場這只“看不見的手”來決定。
30.論壇的大小往往可以是決定帖子能不能火起來的首要因素,營銷前可以通過網絡數
據對現有論壇進行側面了解,也可以通過百度、搜狗等搜索引擎了解。
31.網絡廣告自上世紀90年代起步以來,就一直呈現高速增長的態(tài)勢,網絡已成為目前
全球第三大的廣告媒體。
32.網站是企業(yè)開展網絡公共關系活動的窗口,是對外傳遞信息的最重要的渠道。
33.微博營銷可以利用文字,圖片,視頻等多種展現形式,靈活多變的表現形式,使得微
博營銷更富表現力。
34.淘寶社區(qū)論壇是淘寶網為賣家們提供的一個相互交流的平臺。
35.搜索引擎是人們在互聯網中探寶的必備工具,幫助人們在浩瀚的信息海洋里方便快
捷地找到需要的信息。
四、主觀填空題 (共 2 道試題,共 10 分)
36.##是指企業(yè)間的電子商務，在電子商務活動中居于##地位。
37.全球最大的搜索引擎是##，最大的中文搜索引擎是##。
五、簡答題 (共 4 道試題,共 20 分)
38.何謂嵌入式營銷？
39.何謂網絡營銷中的免費營銷策略？
40.何謂微信營銷？
41.何謂用戶類軟文？其主要作用是什么？
