《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)X》在線平時(shí)作業(yè)2-00001
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 20 道試題,共 60 分)
1.保健品市場(chǎng)的興起是由于人們觀念變化引起的，這一因素屬于市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境中的（ ）。
A.經(jīng)濟(jì)因素
B.技術(shù)因素
C.社會(huì)因素
D.文化因素
2.絕對(duì)市場(chǎng)占有率是（ ）。
A.絕對(duì)市場(chǎng)占有率=(某企業(yè)某產(chǎn)品的市場(chǎng)銷量/該產(chǎn)品在同一市場(chǎng)上的銷售總量)*100%
B.絕對(duì)市場(chǎng)占有率=（某企業(yè)某產(chǎn)品的市場(chǎng)銷量/在同一市場(chǎng)上除本企業(yè)外該產(chǎn)品的銷售最大的企業(yè)的銷量）*100%
C.絕對(duì)市場(chǎng)占有率=（某企業(yè)某產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率/在同一市場(chǎng)上除本企業(yè)外該產(chǎn)品的銷售最大的企業(yè)的市場(chǎng)占有率）*100%
D.絕對(duì)市場(chǎng)占有率=（某產(chǎn)品在同一市場(chǎng)上的銷售總量/該產(chǎn)品的市場(chǎng)銷量）*100%
3.日本尼康公司所提供的各種型號(hào)和功能的照相機(jī)構(gòu)成了一個(gè)（）。
A.產(chǎn)品組合
B.產(chǎn)品項(xiàng)目
C.產(chǎn)品
D.產(chǎn)品系列
4.產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)通常以（ ）為主。
A.廣告
B.營(yíng)業(yè)推廣
C.人員推廣
D.公共關(guān)系
5.零級(jí)渠道主要適用于（ ）銷售。
A.消費(fèi)品
B.耐用品
C.工業(yè)品
D.勞務(wù)
6.“在家購物”的不斷發(fā)展，主要是由于（ ）環(huán)境的改變。
A.科學(xué)技術(shù)
B.政治法律
C.經(jīng)濟(jì)
D.人口
7.1937年美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)成立是（ ）階段的標(biāo)志。
A.初創(chuàng)階段
B.實(shí)踐階段
C.變革階段
D.發(fā)展階段
8.與其它消費(fèi)品相比，選購品是（ ）。
A.通常比便利品便宜
B.可以不用計(jì)劃就購買
C.消費(fèi)者可隨時(shí)購買
D.一般比便利品貴且在較少的商店中可買到
9.汽車和化妝品市場(chǎng)細(xì)分的最主要依據(jù)（ ）。
A.年齡
B.收入
C.性別
D.家庭生命周期
10.小王不能確定其公司的定價(jià)目標(biāo)是提高市場(chǎng)占有率和銷售額、還是增加銷售量，但不管他如何選擇，其公司的定價(jià)目標(biāo)都將是（ ）。
A.生產(chǎn)導(dǎo)向
B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向
C.需求導(dǎo)向
D.利潤(rùn)導(dǎo)向
11.市場(chǎng)營(yíng)銷理論在20世紀(jì)初誕生在（ ）。
A.美國(guó)
B.法國(guó)
C.日本
D.英國(guó)
12.以（ ?。┯^念為導(dǎo)向的公司把工作重點(diǎn)放在企業(yè)內(nèi)部能力上，而不是市場(chǎng)需求上。
A.生產(chǎn)
B.市場(chǎng)營(yíng)銷
C.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷
D.大市場(chǎng)營(yíng)銷
13.體積大分量重技術(shù)性強(qiáng)的專用產(chǎn)品適用于（ ）渠道。
A.長(zhǎng)
B.短
C.寬
D.窄
14.“不管消費(fèi)者需要什么，我生產(chǎn)的汽車都是黑色的”體現(xiàn)了（）。
A.生產(chǎn)觀念
B.推銷觀念
C.產(chǎn)品觀念
D.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
15.使用（ ）策略的制造商將促銷努力放在消費(fèi)者身上。
A.推動(dòng)
B.拉動(dòng)
C.廣告轟炸
D.人員促銷
16.在消費(fèi)者購買活動(dòng)的參與者中，能夠?qū)υ俅钨徺I決策產(chǎn)生較大影響的是（ ）。
A.發(fā)起者
B.決策者
C.購買者
D.使用者
17.下列不屬于市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法的（ ）
A.因果分析法
B.類推法
C.經(jīng)驗(yàn)判斷法
D.多因素指數(shù)法
18.購買商品，然后再銷售出去，從中賺取利潤(rùn)的企業(yè)是（ ?。?。
A.中間商
B.生產(chǎn)者
C.零售商
D.消費(fèi)者
19.下列哪項(xiàng)不是屬于市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境中的因素（ ）。
A.經(jīng)濟(jì)因素
B.技術(shù)因素
C.社會(huì)文化因素
D.公眾
20.如果一個(gè)壟斷企業(yè)某種產(chǎn)品的需求彈性較小，該企業(yè)應(yīng)（ ）。
A.降低價(jià)格以增加收益
B.提高價(jià)格以增加收益
C.降低成本以增加收益
D.提高產(chǎn)量以增加收益
二、判斷題 (共 10 道試題,共 40 分)
21.消費(fèi)者有了明確的購買意向后就一定會(huì)做出購買決策。
22.銷售百分比法就是根據(jù)已實(shí)現(xiàn)的銷售額的百分比來確定促銷預(yù)算。（）
23.定義分銷渠道時(shí)一般指參與了所有權(quán)轉(zhuǎn)移的中間商組成的商流通道。（ ）
24.“好酒不怕巷子深”較好地體現(xiàn)了市場(chǎng)營(yíng)銷理念。
25.再定位就是重新定位，可視為企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。
26.企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略必須以企業(yè)的總體戰(zhàn)略為依據(jù)。
27.在某些方面互相關(guān)聯(lián)或相似的一組產(chǎn)品叫做產(chǎn)品線。 ?。ǎ?/p>
28.隨行就市定價(jià)法以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格為依據(jù)，而不考慮本企業(yè)商品的成本、質(zhì)量等因素對(duì)價(jià)格形成的直接作用。 （ ）
29.企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的全部產(chǎn)品的組合方式是市場(chǎng)營(yíng)銷組合。 （）
30.產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)壽命，而不是自然壽命。 （）
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