23春中傳媒《市場調查與研究》平時作業(yè)-00001
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 35 道試題,共 70 分)
1.不屬于面訪調查缺點的是 （ ）。
A.費用較高
B.時間較長
C.訪問成功率低
D.樣本具有代表性
2.以下不屬于郵寄調查缺點的是 （ ）。
A.訪問員偏差
B.回收率低
C.花費時間長
D.填答質量難以控制
3.用來了解某個變量Y是如何和某個解釋變量X相聯系的分析方法為（ ）。
A.判別分析
B.因子分析
C.回歸分析
D.線性相關
4.通過少量樣本單位獲取更多樣本單位信息的抽樣方法為 （ ）。
A.方便抽樣
B.滾雪球抽樣
C.配額抽樣
D.判斷抽樣
5.通過對同一測量手段的重復應用來檢驗問卷信度的方法是 （ ）。
A.重復檢驗法
B.交錯法
C.折半法
D.比較法
6.街頭攔截的調查方法為哪種抽樣技術 （ ）。
A.方便抽樣
B.滾雪球抽樣
C.配額抽樣
D.判斷抽樣
7.以下關于抽樣誤差描述不正確的是 （ ）。
A.抽樣誤差是指調查的結果和客觀實際情況的出入和差數
B.抽樣誤差一般包括費抽樣誤差和抽樣誤差
C.在隨機抽樣時，抽樣誤差可以加以計算并可以得到控制
D.非抽樣誤差是指一個樣本的測量值與對該變量真值之間的差異
8.多個（定距的）因變量對多個自變量的回歸為 （ ）。
A.多元線性回歸分析
B.簡單線性回歸分析
C.簡單線性相關
D.聚類分析
9.您認為您的同事對住房商品化有何意見？ 屬于哪種投射技法 （ ）。
A.第三者技法
B.角色扮演法
C.完成技法
D.聯想技法
10.“您是否逃過稅”，這一問題過于（ ）。
A.涉及隱私
B.斷定性
C.抽象
D.含糊不清
11.對身高的測量屬于 （ ）。
A.順序量表
B.等距量表
C.類別量表
D.等比量表
12.允許誤差的大小主要取決于 （ ）。
A.調查的目的和力量
B.被調查對象標志的差異程度
C.抽樣的組織形式
D.抽樣的方法
13.產品研究主要是指 （ ）。
A.家庭產品測試
B.包裝研究
C.定價研究
D.新產品的開發(fā)研究
14.差距量表是指 （ ）。
A.順序量表
B.等距量表
C.類別量表
D.等比量表
15.CATI是以下哪種調查方法的一種 （ ）。
A.電話調查
B.面訪調查
C.郵寄調查
D.網絡調查
16.已設計各種可能的答案的問題，被調查者只需從中選擇一個或幾個現成答案的提問方式是（ ）。
A.封閉性問題
B.開放性問題
C.間接性問題
D.假設性問題
17.要求被調查者回答一些有關事實性的問題是（ ） 。
A.事實性問題
B.動機性問題
C.態(tài)度性問題
D.行為性問題
18.供抽樣所用的所有調查單位的詳細名單（ ）。
A.抽樣單元
B.總體
C.樣本
D.抽樣框
19.以下哪種方法不屬于解決無回答問題的方法（ ）。
A.多次調查
B.在對調查結果進行估算
C.在無回答者中抽取隨機子樣本調查
D.粗略估計答案
20.檢驗兩個樣本是否取自重心相同的兩個總體的檢驗方法是 （ ）。
A.W檢驗
B.符號檢驗
C.參數檢驗
D.卡方檢驗
21.以下哪個選項不屬于避免敏感性問題的方法 （ ）。
A.釋疑法
B.假定法
C.轉移法
D.分散法
22.以下不屬于缺失值處理方法的是 （ ）。
A.用一個樣本統(tǒng)計量的值去代替缺失值
B.用從一個統(tǒng)計模型中計算出來的值去代替缺失值
C.將有缺失值的個案整個刪除
D.進行加權處理
23.調查對象的全體為（ ）。
A.樣本
B.抽樣框
C.總體
D.抽樣單元
24.以下不屬于郵寄調查缺點的是（ ）。
A.訪問員偏差
B.回收率低
C.花費時間長
D.填答質量難以控制
25.通過回憶、了解被調查者對不同商品質量、品牌等方面印象的強弱的方法是（ ） 。
A.比較法
B.多項選擇法
C.順位法
D.回憶法
26.由于實驗單位的選取和分組不當而形成的外來變量所造成的偏差 （ ）。
A.測試效應
B.選樣偏差
C.時間效應
D.回歸效應
27.不屬于實驗法缺點的是 （ ）。
A.費用高
B.費時
C.無說服力
D.控制困難
28.二維列聯表又稱（ ）。
A.交互分析表
B.簡單頻數表
C.相關表
D.分布表
29.以下不屬于信度檢驗方法的是（ ）。
A.重復檢驗法
B.交錯法
C.折半法
D.比較法
30.哪種方法為非隨機抽樣中最流行的一種 （ ）。
A.方便抽樣
B.滾雪球抽樣
C.配額抽樣
D.判斷抽樣
31.關于被調查者的態(tài)度、評價、意見等問題是（ ） 。
A.事實性問題
B.動機性問題
C.態(tài)度性問題
D.行為性問題
32.測量自變量對試驗單位效果的變量（ ）。
A.因變量
B.獨立變量
C.外來變量
D.實驗單位
33.D##Elphi Method是指 （ ）。
A.德爾菲法
B.深層訪談法
C.小組座談會
D.投影技法
34.用相對少量的幾個因子表示多個相互有關聯的變量之間的關系是（ ） 。
A.判別分析
B.因子分析
C.回歸分析
D.聚類分析
35.對于降價可以使銷售量增加的假設可以通過以下哪個研究獲得驗證 （ ）。
A.描述性研究
B.探索性研究
C.因果關系研究
D.預測性研究
二、多選題 (共 15 道試題,共 30 分)
36.以下屬于定量調查的調查方法有（ ）。
A.郵寄調查
B.德爾菲法
C.深層訪談
D.入戶面訪
E.中心地調查
37.調查實施中可能產生的隨機誤差有（ ）。
A.指導語誤差
B.提問誤差
C.記錄誤差
D.理解誤差
E.量表轉換誤差
38.評估文案調查法，需要把握哪些特性 （ ）。
A.客觀性
B.廣泛性
C.針對性
D.時效性
E.連續(xù)性
39.影響樣本量的因素主要有（ ）。
A.允許誤差數值的大小
B.調查結果的可靠程度
C.抽樣的組織形式
D.被調查對象標志的差異程度
E.抽樣的方法
40.以下屬于市場調查使用范圍的是（ ）。
A.市場研究
B.營銷環(huán)境研究
C.廣告研究
D.消費者滿意度研究
E.產品研究
41.市場調查方案設計的重要性 （ ）。
A.是從定性認識過渡到定量認識的開始階段；
B.起著統(tǒng)籌兼顧、統(tǒng)一協(xié)調的作用；
C.能夠適應現代市場調查發(fā)展的需要；
D.能夠通過有關信息把消費者與商家聯系在一起；
E.能夠識別和定義市場營銷中的機會和問題；
42.文案調查法中，且內部資料收集主要包括 （ ）。
A.業(yè)務資料
B.統(tǒng)計資料
C.財務資料
D.企業(yè)積累的其他資料
E.媒體提供的市場信息
43.對市場調查方案進行可行性研究的方法有 （ ）。
A.邏輯分析法
B.試點調查法
C.經驗判斷法
D.定量研究方法
E.小組座談會
44.影響樣本量的因素主要有（ ）。
A.允許誤差數值的大小
B.調查結果的可靠程度
C.抽樣的組織形式
D.被調查對象標志的差異程度
E.抽樣的方法
45.以下屬于非抽樣誤差的因素有 （ ）。
A.無回答
B.被訪者故意答錯
C.訪問員作弊
D.樣本量過小
E.覆蓋不周
46.按照市場調查的研究性質分類，市場調查有以下哪些類型 （ ）。
A.探索性研究
B.描述性研究
C.因果關系研究
D.預測性研究
E.專項調查
47.觀察法的記錄技術主要包括 （ ）。
A.觀察卡片
B.符號
C.速記
D.記憶
E.機械記錄
48.為解決無回答問題，常用的處理方法有（ ）。
A.多次調查
B.隨機化的回答
C.對調查結果進行估算
D.在無回答者中抽取隨機子樣本調查
E.樣本量輪換
49.常見的可能影響實驗有效性的外來變量主要有 （ ）。
A.選樣偏差
B.時間效應
C.測試效應
D.回歸效應
E.丟失效應
50.調查實施中可能產生的系統(tǒng)誤差主要有那些情況（ ）。
A.記錄誤差
B.由于訪問員的存在而產生的偏差
C.由于訪問員的實際操作而產生的偏差
D.量表轉化誤差
E.答案提示誤差
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