東財《市場營銷學(xué)》單元作業(yè)一

試卷總分:100  得分:100

一、單選題 (共 15 道試題,共 75 分)

1.依據(jù)數(shù)字資料，運用統(tǒng)計分析和數(shù)學(xué)方法建立模型并做出預(yù)測值的方法稱為（ ）。

A.定量預(yù)測法

B.定性預(yù)測法

C.長期預(yù)測法

D.短期預(yù)測法

2.能夠主動地引起市場因素的變化，并通過控制其變化來研究該因素對市場產(chǎn)生的影響的調(diào)查方法是（ ）。

A.觀察法

B.實驗法

C.面談法

D.案頭法

3.下述（ ）為取之不盡，用之不竭的資源。

A.森林

B.糧食

C.煤

D.空氣

4.以下（ ）調(diào)查不是市場調(diào)查的范圍。

A.市場營銷環(huán)境

B.刑事案件

C.廣告研究

D.消費者行為研究

5.郵寄調(diào)查屬于（ ）。

A.文案法

B.訪問法

C.實驗法

D.觀察法

6.蒙牛乳業(yè)提出“先建市場，再建工廠”的營銷口號，是（ ）營銷思想的體現(xiàn)。

A.市場導(dǎo)向

B.產(chǎn)品導(dǎo)向

C.推銷導(dǎo)向

D.生產(chǎn)導(dǎo)向

7.區(qū)分戰(zhàn)略經(jīng)營單位的主要依據(jù)是多項業(yè)務(wù)之間是否存在共同的（ ）。

A.經(jīng)營主線

B.經(jīng)營目標

C.經(jīng)營方針

D.經(jīng)濟利益

8.市場滲透戰(zhàn)略適用的情況是（ ）。

A.現(xiàn)有市場——新產(chǎn)品

B.新市場——現(xiàn)有產(chǎn)品

C.現(xiàn)有市場——現(xiàn)有產(chǎn)品

D.新市場——新產(chǎn)品

9.下列（ ）因素屬于宏觀環(huán)境因素。

A.公眾

B.代理中間商

C.企業(yè)

D.人口

10.低機會和高威脅的業(yè)務(wù)是（ ）。

A.成熟業(yè)務(wù)

B.困難業(yè)務(wù)

C.冒險業(yè)務(wù)

D.理想業(yè)務(wù)

11.執(zhí)行推銷觀念的企業(yè)，稱為推銷導(dǎo)向企業(yè)。其口號是（ ）。

A.我們生產(chǎn)什么就賣什么

B.我們賣什么就讓人們買什么

C.市場需要什么就生產(chǎn)什么

D.好酒不怕巷子深

12.現(xiàn)在有越來越多的消費者通過互聯(lián)網(wǎng)來訂購車船機票和購買產(chǎn)品，這要求企業(yè)在制定市場營銷組合戰(zhàn)略時還應(yīng)當著重考慮（ ）。

A.人口環(huán)境

B.技術(shù)環(huán)境

C.經(jīng)濟環(huán)境

D.社會文化環(huán)境

13.高機會和高威脅的業(yè)務(wù)是（ ）。

A.成熟業(yè)務(wù)

B.困難業(yè)務(wù)

C.冒險業(yè)務(wù)

D.理想業(yè)務(wù)

14.精度最高的量表是（ ）。

A.定類量表

B.定序量表

C.定距量表

D.定比量表

15.從市場營銷的角度看,市場就是（ ）。

A.買賣的場所

B.商品交換關(guān)系的總和

C.交換過程本身

D.具有購買欲望和支付能力的消費者

二、多選題 (共 5 道試題,共 25 分)

16.以下屬于定性市場預(yù)測法特點的有（ ）。

A.與定量市場預(yù)測法相比，更難于掌握

B.容易被預(yù)測者接受

C.費用較低

D.時效性較高

17.以下屬于市場預(yù)測主要內(nèi)容的有（ ）。

A.生產(chǎn)發(fā)展及其變化趨勢預(yù)測

B.市場需求量預(yù)測

C.市場商品價格預(yù)測

D.消費需求變化預(yù)測

18.科特勒提出把市場營銷組合從4P發(fā)展為6P，增加了的兩個P是（ ）。

A.政治權(quán)力

B.人員

C.過程

D.公共關(guān)系

19.收集一手資料的方法有（ ）。

A.觀察法

B.實驗法

C.調(diào)查法

D.專家估計法

20.人口老齡化對（ ）行業(yè)帶來機會。

A.保健品

B.助聽器

C.摩托車

D.旅游

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