東財(cái)《品牌管理X》單元作業(yè)2

試卷總分:100  得分:90

一、單選題 (共 10 道試題,共 50 分)

1.品牌法律保護(hù)的主要內(nèi)容是（ ）。

A.品牌的注冊(cè)

B.品牌的商標(biāo)

C.品牌的聲譽(yù)

D.企業(yè)的利潤(rùn)

2.品牌敘事是（ ）的外在表現(xiàn)形式。

A.企業(yè)文化

B.品牌價(jià)值觀

C.品牌文化

D.品牌理念

3.以下各選項(xiàng)不屬于包裝傳播優(yōu)勢(shì)的是（ ）。

A.為廣告信息提供有益補(bǔ)充

B.個(gè)性化的信息傳播

C.傳播成本低廉、靈活

D.易產(chǎn)生流動(dòng)傳播效果

4.企業(yè)對(duì)具有同等質(zhì)量或同等檔次的不同商品使用統(tǒng)一品牌的策略是（ ）。

A.范圍品牌策略

B.產(chǎn)品線品牌策略

C.傘形品牌策略

D.多品牌策略

5.業(yè)主負(fù)責(zé)制是指品牌策劃的決策乃至組織實(shí)施全由公司（ ）承擔(dān)的品牌管理組織制度。

A.高層領(lǐng)導(dǎo)

B.員工

C.經(jīng)理

D.部門

6.從產(chǎn)業(yè)相關(guān)性上分析，品牌延伸可向上、向下或同時(shí)向上向下延伸，即（ ）。

A.全方位延伸

B.橫向延伸

C.縱向延伸

D.向外延伸

7.隨著“（ ）”戰(zhàn)略的正式推出，長(zhǎng)城葡萄酒也遭到了業(yè)內(nèi)反對(duì)。

A.擴(kuò)張

B.緊縮

C.紅色國(guó)酒

D.聯(lián)合

8.品牌資產(chǎn)的價(jià)值最終要通過(guò)品牌未來(lái)獲利能力或（ ）反映出來(lái)。

A.消費(fèi)者

B.獲利性

C.商品

D.價(jià)格

9.加強(qiáng)顧客滿意度管理應(yīng)該培養(yǎng)（ ）促進(jìn)人際傳播。

A.意見(jiàn)領(lǐng)袖

B.消費(fèi)意識(shí)

C.消費(fèi)觀念

D.自覺(jué)意識(shí)

10.寶馬車定位從“舒適”轉(zhuǎn)向“（ ）”。

A.享受

B.豪華

C.駕駛

D.個(gè)性

二、多選題 (共 5 道試題,共 25 分)

11.品牌其他構(gòu)成要素的保護(hù)有（ ）。

A.品牌名稱

B.品牌商標(biāo)

C.品牌代言人

D.品牌質(zhì)量

12.以下各選項(xiàng)屬于包裝傳播缺點(diǎn)的有（ ）。

A.易于追風(fēng)模仿

B.效果測(cè)定困難

C.創(chuàng)意空間有限

D.易受傳播者個(gè)人主觀因素的影響

13.建立品牌美譽(yù)度的方式包括（ ）。

A.保證卓越的產(chǎn)品質(zhì)量

B.提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)

C.建立良好的品牌信譽(yù)

D.加強(qiáng)顧客滿意管理

14.贊助傳播是指通過(guò)向某一資產(chǎn)提供（ ）的支持，換取相應(yīng)的商業(yè)回報(bào)權(quán)利。

A.金錢

B.事務(wù)

C.技術(shù)

D.勞務(wù)

15.品牌審計(jì)主要包括（ ）。

A.品牌設(shè)計(jì)

B.品牌盤存

C.品牌測(cè)定

D.品牌質(zhì)量

三、判斷題 (共 5 道試題,共 25 分)

16.產(chǎn)品價(jià)值形象是間接形象更新的一種。（ ）

17.在法制不很健全、執(zhí)法力度不是很大、地方保護(hù)主義強(qiáng)烈的情況下，企業(yè)對(duì)品牌資產(chǎn)的自我保護(hù)沒(méi)有任何用處。（ ）

18.平行延伸可能會(huì)沖擊原有的品牌形象。（ ）

19.建立品牌美譽(yù)度就是保證產(chǎn)品質(zhì)量。（ ）

20.品牌資產(chǎn)是穩(wěn)中有升的資產(chǎn)。（ ）

奧鵬，國(guó)開(kāi)，廣開(kāi)，電大在線，各省平臺(tái)，新疆一體化等平臺(tái)學(xué)習(xí)
詳情請(qǐng)咨詢QQ : 3230981406或微信:aopopenfd777