《市場營銷學(xué)(二)》在線平時(shí)作業(yè)1-00001

試卷總分:100  得分:100

一、單選題 (共 10 道試題,共 40 分)

1.報(bào)紙屬于（ ）。

A.便利品

B.選購品

C.特殊品

D.非渴求品

2.產(chǎn)品組合的（ ）是指一個(gè)產(chǎn)品線中所含產(chǎn)品項(xiàng)目的多少。

A.寬度

B.長度

C.關(guān)聯(lián)度

D.深度

3.銷售量的增長減慢，利潤增長接近于零時(shí)，說明產(chǎn)品已進(jìn)入 （ ）。

A.介紹期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期

4.（ ）認(rèn)為市場是具有購買欲望和支付能力的消費(fèi)者。

A.經(jīng)濟(jì)學(xué)

B.管理學(xué)

C.企業(yè)

D.營銷學(xué)

5.政府采購的目的是（ ）)。

A.營利

B.滿足生活需要

C.維護(hù)國家安全和公眾的利益

D.以上都是

6.對不愿接受訪問的對象最適宜采用的調(diào)查方式是（ ） 。

A.電話訪問

B.郵寄問卷

C.人員訪問

D.上門調(diào)查

7.從根本上說，每一產(chǎn)品實(shí)質(zhì)都是為解決問題而提供的（ ）。

A.服務(wù)

B.質(zhì)量

C.效用

D.功能

8.存貨的訂貨處理成本與存貨占用成本隨著（ ）的不同而改變。

A.訂購點(diǎn)

B.訂購量

C.使用率

D.經(jīng)濟(jì)批量

9.影響汽車、旅游等奢侈品牌銷售主要因素是 （ ）。

A.可支配收入

B.可任意支配收入

C.消費(fèi)者儲(chǔ)蓄和信貸

D.消費(fèi)者支出模式

10.（ ）是指消費(fèi)者對產(chǎn)品滿足其需要的整體能力的評價(jià)。

A.欲望

B.需求

C.產(chǎn)品

D.效用

二、多選題 (共 10 道試題,共 40 分)

11.交換的發(fā)生，必須具備以下條件（ ）。

A.至少有交換雙方

B.每一方都有對方需要的有價(jià)值的東西

C.雙方能夠進(jìn)行信息溝通

D.每一方都可以自由地接受或拒絕

E.每一方都認(rèn)為與對方交易是合適或稱心的

12.企業(yè)針對成熟期的產(chǎn)品所采取的營銷策略，一般來說可采取的途徑是（ ）。

A.鞏固老用戶

B.開發(fā)新市場

C.開發(fā)新產(chǎn)品

D.擴(kuò)大對產(chǎn)品的宣傳

E.立即停止生產(chǎn)

13.理想的目標(biāo)市場必須具備的條件（ ）。

A.有足夠的市場需求

B.有一定的購買力

C.企業(yè)有能力滿足市場的需求

D.具有競爭優(yōu)勢

E.較多的競爭者

14.企業(yè)定價(jià)目標(biāo)主要有（ ）等。

A.維持生存

B.當(dāng)期利潤最大化

C.市場占有率最大化

D.產(chǎn)品質(zhì)量領(lǐng)先

E.成本最小化

15.存貨占用成本可分為（ ）。

A.存貨空間費(fèi)用

B.稅金與保險(xiǎn)費(fèi)

C.資金成本

D.轉(zhuǎn)運(yùn)成本

E.折舊與報(bào)廢損失

16.下列關(guān)于分銷渠道描述正確的是（ ）。

A.分銷渠道的起點(diǎn)是代理商，終點(diǎn)是零售商

B.分銷渠道反映某一系列特定產(chǎn)品或服務(wù)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的全過程

C.分銷渠道的核心業(yè)務(wù)是購銷

D.分銷渠道是一個(gè)多功能系統(tǒng)

E.分銷渠道的起點(diǎn)是制造商，終點(diǎn)是消費(fèi)者

17.屬于差異定價(jià)的主要形式有（ ）。

A.顧客差異定價(jià)

B.產(chǎn)品形式差異定價(jià)

C.理解價(jià)值定價(jià)

D.需求時(shí)間差異定價(jià)

E.銷售地點(diǎn)差異定價(jià)

18.品牌是一個(gè)集合概念，它包括（ ）。

A.商標(biāo)

B.包裝

C.品牌名稱

D.標(biāo)簽

E.品牌標(biāo)志

19.按照制造商所采用的渠道類型的多少，可分為（ ）。

A.寬渠道

B.窄渠道

C.單渠道

D.多渠道

E.長渠道

20.決定合理運(yùn)輸?shù)闹饕蛩匕ǎ?）。

A.運(yùn)輸距離

B.運(yùn)輸環(huán)節(jié)

C.運(yùn)輸工具

D.運(yùn)輸時(shí)間

E.運(yùn)輸費(fèi)用

三、判斷題 (共 5 道試題,共 20 分)

21.成熟環(huán)境是機(jī)會(huì)水平高、威脅水平小的環(huán)境。

22.消費(fèi)者收集信息的多少，主要取決于他的內(nèi)部驅(qū)策力的強(qiáng)度、已知信息的數(shù)量和質(zhì)量以及進(jìn)一步收集信息的難易程度。

23.在一定條件下，企業(yè)可以運(yùn)用自身的資源，積極影響和改變環(huán)境因素，創(chuàng)造更有利于企業(yè)營銷活動(dòng)的空間。

24.信息是事物運(yùn)動(dòng)狀態(tài)以及運(yùn)動(dòng)方式的表象。

25.競爭導(dǎo)向定價(jià)法包括隨行就市定價(jià)法和需求差異定價(jià)法。

奧鵬，國開，廣開，電大在線，各省平臺，新疆一體化等平臺學(xué)習(xí)
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