《網(wǎng)絡(luò)營銷2226》23春在線作業(yè)2題目
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 20 道試題,共 40 分)
1.在網(wǎng)絡(luò)市場銷售的產(chǎn)品除了有形產(chǎn)品、軟件外,還包括（ ）。
A.電子報(bào)刊
B.服務(wù)
C.信息咨詢
D.航空訂票
2.一般來說，在中介控制型營銷策略中，中介方向（ ）收取一定的交易費(fèi)用。
A.買方
B.賣方
C.免費(fèi)
D.買賣雙方
3.（ ）類信息的采集、加工、整理、更新比較容易，花費(fèi)也較少，是較為大眾化的信息。
A.免費(fèi)商務(wù)信息
B.低費(fèi)用的信息
C.優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的信息
D.標(biāo)準(zhǔn)信息費(fèi)的信息
4.是實(shí)施網(wǎng)絡(luò)軟營銷中的兩個(gè)基本出發(fā)點(diǎn)（ ）。
A.網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和網(wǎng)絡(luò)禮儀
B.網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和虛擬市場
C.網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者
D.虛擬市場和網(wǎng)絡(luò)禮儀
5.Logo廣告形式也稱為（ ）。
A.按鈕型廣告
B.移動(dòng)廣告
C.圖標(biāo)廣告
D.旗幟廣告
6.下面哪一項(xiàng)不符合網(wǎng)絡(luò)整合營銷理論（ ）。
A.營銷的產(chǎn)品策略要以顧客為中心，企業(yè)輔助顧客設(shè)計(jì)和開發(fā)新產(chǎn)品，以滿足顧客的需求。
B.網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的策略應(yīng)是“生產(chǎn)和消費(fèi)的合成”的策略。
C.網(wǎng)絡(luò)整合營銷的策略就是事先以消費(fèi)者為中心的傳播統(tǒng)一性和雙向溝通。
D.產(chǎn)品應(yīng)滿足顧客的需求，因而以核心利益或服務(wù)、有形產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品三個(gè)層次來滿足顧客不同層面的需要。
7.使用密鑰將密文數(shù)據(jù)還原成明文數(shù)據(jù)，稱為（ ）。
A.解碼
B.編譯
C.解密
D.加密
8.顧客通過互聯(lián)網(wǎng)注冊(cè)后,可以直接使用某公司的產(chǎn)品,并根據(jù)使用次數(shù)進(jìn)行付費(fèi),而不需要將產(chǎn)品完全購買.這種定價(jià)方式稱為（ ）。
A.定制定價(jià)
B.使用定價(jià)
C.租賃定價(jià)
D.促銷定價(jià)
9.下面哪一個(gè)關(guān)于網(wǎng)站命名的表述是錯(cuò)誤的（ ）。
A.域名是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的地址體現(xiàn)
B.域名相當(dāng)于在網(wǎng)上的一種企業(yè)商標(biāo)
C.網(wǎng)絡(luò)上可能存在兩個(gè)相同的域名
D.企業(yè)可以同時(shí)申請(qǐng)多個(gè)域名
10.下面（ ）不屬于網(wǎng)上支付的方式之一。
A.電子貨幣類
B.電子信用卡類
C.電子支票類
D.指紋認(rèn)證類
11.下面關(guān)于旗幟廣告的發(fā)布論述不正確的是（ ）
A.旗幟廣告的發(fā)布要注意頁面的選擇， 頁面底端是最受青睞的頁面位置。
B.即使是一個(gè)很好的旗幟廣告，也要經(jīng)常更換圖片，不然會(huì)使點(diǎn)擊率下降。
C.小型站點(diǎn)或個(gè)人主頁通常通過廣告聯(lián)盟組織為中介，在廣告聯(lián)盟內(nèi)的組織成員中進(jìn)行旗幟廣告交換。
D.具有一點(diǎn)知名度的站點(diǎn)，通常會(huì)與其他站點(diǎn)直接交換旗幟廣告,以更擴(kuò)大其站點(diǎn)的影響力。
12.下面哪種不屬于網(wǎng)絡(luò)營銷中的人為風(fēng)險(xiǎn)（ ）。
A.政府風(fēng)險(xiǎn)
B.計(jì)算機(jī)病毒
C.黑客網(wǎng)絡(luò)犯罪
D.侵犯網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)
13.建立一個(gè)虛擬的商店，在網(wǎng)上展示商品，進(jìn)行網(wǎng)上的促銷活動(dòng)。該類網(wǎng)站稱為（ ）。
A.銷售服務(wù)性站點(diǎn)
B.信息手冊(cè)性站點(diǎn)
C.在線銷售性站點(diǎn)
D.娛樂驅(qū)動(dòng)性站點(diǎn)
14.根據(jù)市場營銷學(xué)理論，營銷市場由三要素組成。下列不屬于營銷市場三要素的是（ ）。
A.消費(fèi)主體
B.購買力
C.購買欲望
D.購買環(huán)境
15.域名實(shí)質(zhì)上是一種（ ）。
A.企業(yè)名稱
B.企業(yè)標(biāo)識(shí)
C.虛擬地址
D.“網(wǎng)上商標(biāo)”
16.通常網(wǎng)絡(luò)廣告是以（ ），嵌在網(wǎng)頁中，用以表現(xiàn)廣告內(nèi)容.
A.圖象文件
B.數(shù)字文件
C.WEB
D.文字文件
17.下面哪種不屬于網(wǎng)絡(luò)銷售定價(jià)的特點(diǎn)（ ）。
A.全球性
B.低價(jià)位定價(jià)
C.顧客主導(dǎo)定價(jià)
D.廠商主導(dǎo)定價(jià)
18.下面那種不屬于網(wǎng)上銷售促進(jìn)的主要形式（ ）。
A.有獎(jiǎng)促銷
B.拍賣促銷
C.免費(fèi)促銷
D.注冊(cè)搜索引擎
19.下面那種不是網(wǎng)上域名品牌發(fā)展策略（ ）。
A.多方位宣傳
B.高度重視用戶的網(wǎng)站使用體驗(yàn)
C.利用公關(guān)造勢
D.打破約定規(guī)則
20.關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷的說法準(zhǔn)確的是（ ）。
A.網(wǎng)絡(luò)營銷暫時(shí)還是一種不可實(shí)現(xiàn)的營銷方式
B.網(wǎng)絡(luò)營銷不可能沖擊傳統(tǒng)營銷方式
C.網(wǎng)絡(luò)營銷將完全取代傳統(tǒng)營銷的一切方式
D.網(wǎng)絡(luò)營銷最終將和傳統(tǒng)營銷相結(jié)合。
二、多選題 (共 10 道試題,共 20 分)
21.網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者在決策購買某種商品時(shí)，一般具備三個(gè)條件：（ ）。
A.對(duì)支付有安全感
B.對(duì)廠商有信任感
C.對(duì)市場前景有憧憬
D.對(duì)產(chǎn)品有好感
22.在網(wǎng)絡(luò)營銷中，產(chǎn)品的整體概念可分為（ ）、延伸產(chǎn)品層次和潛在產(chǎn)品層次五個(gè)層次。
A.核心利益層次
B.有形產(chǎn)品層次、
C.無形產(chǎn)品層次
D.期望產(chǎn)品層次
23.網(wǎng)上商品價(jià)格有（ ）等特征。
A.價(jià)格水平
B.價(jià)格彈性
C.標(biāo)價(jià)成本
D.價(jià)格差異
24.網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)的開發(fā)方式通常有（ ）等，企業(yè)可根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況來選擇。
A.委托開發(fā)
B.合作開發(fā)
C.購買通用系統(tǒng)
D.自己開發(fā)
25.網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)基本上可分為（ ）兩大類。
A.需求動(dòng)機(jī)
B.利益動(dòng)機(jī)
C.心理動(dòng)機(jī)
D.市場動(dòng)機(jī)
26.網(wǎng)絡(luò)市場是一個(gè)虛擬市場，從市場運(yùn)作的機(jī)制來看，網(wǎng)絡(luò)市場具有五個(gè)基本特征，它們是無店鋪的經(jīng)營方式、（ ）等。
A.無時(shí)間限制的全天侯經(jīng)營
B.無存貨的經(jīng)營形式
C.無國界、無區(qū)域的經(jīng)營
D.成本低廉的競爭策略
27.網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購買過程可分為五個(gè)階段即（ ）、比較選擇、購買決策。
A.喚起需求
B.收集信息
C.購后評(píng)價(jià)
D.產(chǎn)品分析
28.銷售型網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)是指為企業(yè)拓寬網(wǎng)絡(luò)銷售，借助網(wǎng)絡(luò)的交互性、（ ）和全球性特點(diǎn)為顧客提供方便快捷的網(wǎng)上售點(diǎn)。
A.時(shí)空性
B.直接性
C.實(shí)時(shí)性
D.廣泛性
29.網(wǎng)上支付系統(tǒng)由（ ）組成。
A.電子錢包
B.電子通道
C.電子銀行
D.認(rèn)證機(jī)構(gòu)
30.網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查的對(duì)象主要有（ ）。
A.企業(yè)合作者
B.業(yè)內(nèi)的中立者
C.企業(yè)產(chǎn)品的消費(fèi)者
D.企業(yè)的競爭者
三、判斷題 (共 20 道試題,共 40 分)
31.投放旗幟廣告的首選站點(diǎn)是導(dǎo)航臺(tái)。
32.合作營銷、綠色營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷都是在傳統(tǒng)營銷的理論上發(fā)展起來的。
33.公共關(guān)系策略與廣告策略相比，它能以廣告無法實(shí)現(xiàn)的方式提高產(chǎn)品、服務(wù)的知名度、可信度，并且更減低成本。
34.在問卷的設(shè)計(jì)中應(yīng)越全面越好，可多獲得信息。
35.公開密鑰密碼體制加密方式是加密密鑰和解密密鑰相同，或者雖不相同，但可以由其中一個(gè)推導(dǎo)出另一個(gè)。
36.在網(wǎng)絡(luò)商品直銷和網(wǎng)絡(luò)商品中介交易過程中，買賣雙方、客戶與交易中心、 客戶與銀行、客戶、交易中心、銀行與認(rèn)證中心都將彼此發(fā)生業(yè)務(wù)關(guān)系，從而產(chǎn)生相應(yīng)的法律關(guān)系。
37.網(wǎng)絡(luò)作為信息有效的溝通渠道，它可以成為有形產(chǎn)品的銷售、軟件下載和遠(yuǎn)程服務(wù)的載體。
38.信息的分析就是將調(diào)查所獲得的資料進(jìn)行分類和匯總，提取有用的信息。
39.品牌是一種信譽(yù)。傳統(tǒng)的優(yōu)勢名牌一定是網(wǎng)上的優(yōu)勢名牌。
40.采用拍賣競價(jià)時(shí)企業(yè)目前首要選擇的定價(jià)方法。
41.由于電子支付過程具有無形化的特征，因此，它是將傳統(tǒng)的支付方式中面 對(duì)面的信用關(guān)系虛擬化了。
42.中文利網(wǎng)是中國互聯(lián)網(wǎng)直接催生的網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營銷商。
43.關(guān)系營銷是通過原有的用戶與企業(yè)之間的密切關(guān)系，而延續(xù)到網(wǎng)絡(luò)營銷中的一種營銷方式。
44.在選擇網(wǎng)上支付的時(shí)候，為了方便管理商務(wù)的進(jìn)行，選擇盡量單一的支付方式是明智的選擇。
45.網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查的目的只是收集網(wǎng)上購物者和潛在客戶得信息。
46.不管是傳統(tǒng)營銷還是網(wǎng)絡(luò)營銷都需要利用中間商形成分銷渠道和分銷體系。
47.一個(gè)完整的網(wǎng)絡(luò)交易安全體系，至少要包括技術(shù)方面的措施和社會(huì)的法律政策與保障的控制措施，才能真正實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)的安全運(yùn)作。
48.雖然網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)提供了許多檢索方法，但企業(yè)營銷人員還是常被淹沒在信息垃圾之中。
49.只有企業(yè)自己建立網(wǎng)站平臺(tái)進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)，才能擁有在自己的網(wǎng)絡(luò)商店。
50.網(wǎng)站的推銷離不開搜索引擎功能上的幫助。
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