23秋學期（高起本：1709-2103、專升本/高起專：2003-2103）《工程經濟學》在線作業(yè)-00003
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 30 道試題,共 60 分)
1.()并不試圖把自己的品牌與競爭對手區(qū)別開來，而是通過推廣產品種類、宣傳一種新的理念、教育消費者來開拓新市場或擴大原有市場。
A.一般戰(zhàn)略
B.優(yōu)先權聲明
C.獨特銷售主張
D.品牌形象戰(zhàn)略
2.小組訪談調查法中的小組一般由（）人構成。
A.1～3人
B.8～12人
C.18～22人
D.40人以上
3.雕牌“只買對的，不選貴的”的廣告語體現的定位方法是（）。
A.功效定位
B.價格定位
C.使用場合定位
D.使用者定位
4.某設備原值為11000，估計可使用5年，預計5年后殘值為1000元，若采用直線折舊，則年折舊額為()
A.2000
B.1800
C.1500
D.2200
5.現場售書的形式屬于（）廣告類型。
A.銷售現場廣告
B.直郵廣告
C.新媒體廣告
D.禮品廣告
6.艾維斯租車公司廣告宣稱“老二主義”，所體現的定位方法是（）。
A.領導者定位
B.比附定位
C.為競爭對手重新定位
D.產地定位
7.初步可行性研究階段投資估算的精確度可達到()
A.±30%
B.±20%
C.±10%
D.±5%
8.在北京與上海之間修建高速鐵路項目與修建高速公路項目，二者在經濟利益上是（ ）。
A.正相關
B.負相關
C.非相關性
D.互不相容
9.設備從全新狀態(tài)下開始使用，直到不堪再用而予以報廢為止所經歷的時間稱為設備的()
A.經濟壽命
B.實際壽命
C.折舊壽命
D.技術壽命
10.下列不屬于項目現金流入量的是()
A.銷售收入
B.固定資產余值的回收
C.銷售稅金
D.項目結束時回收的流動資金
11.上世紀90年代“Generation X”等詞匯問世之后，廣告中出現大量反映這類形象的人物，這體現了廣告（）的社會功能。
A.折射通俗文化
B.推崇物質主義
C.強化固定成見
D.左右傳播媒介
12.品牌形象理論的提出者是（）。
A.羅瑟?瑞夫斯
B.大衛(wèi)?奧格威
C.艾爾?里斯和杰克?特勞特
D.唐?舒爾茨
13.“只要有生產，就必定有銷路”的觀點體現的是（）。
A.生產觀念
B.產品觀念
C.推銷觀念
D.市場營銷觀念
14.就廣告口號的創(chuàng)作類型而言，建立和傳播廣告主形象屬于（）口號。
A.形象建樹型
B.號召行動型
C.優(yōu)勢展示型
D.觀念表現型
15.在項目計算期內，使項目凈現值等于零時的折現率稱為（ ）
A.內部收益率
B.基準收益率
C.投資收益率
D.凈現值率
16.下列被稱為“商業(yè)傳播學”的是（）。
A.廣告學
B.新聞學
C.心理學
D.美學
17.蒙牛廣告宣稱自己是“來自大草原的牛奶”體現的定位方法是（）。
A.產地定位
B.成份定位
C.使用場合定位
D.使用者定位
18.某方案投產后的生產能力為1000件，每件的售價為50元，生產產品的單位變動成本為20元，年固定成本為12000元，則達到盈虧平衡點的產量為()件
A.300
B.400
C.500
D.600
19.下列不屬于媒體量化評估項目的是（）。
A.受眾構成
B.覆蓋率
C.收視率
D.收視份額
20.工商銀行貸款年利率為12%，按月復利計息，則實際利率為（ ）。
A.12%
B.13%
C.12.68%
D.10%
21.下列不屬于廣告?zhèn)鞑フ{查的是（）。
A.廣告?zhèn)鞑バ畔⒄{查
B.廣告作品刊播前的測試
C.廣告媒體調查
D.營銷環(huán)境分析
22.“喜之郎cc：可以吸的果凍”這句廣告語強調的是產品（）方面的優(yōu)勢。
A.材質
B.生產工藝
C.代言人
D.使用方法
23.從標題的作用來看，用正標題來表明廣告的主題，用副標題營造一種聲勢，這是廣告標題類型中的（）。
A.直接標題
B.間接標題
C.復合標題
D.附加標題
24.（）是受眾生活體驗的回聲，創(chuàng)意者把廣告活動設計成對目標細分市場盛行的生活方式的摹制。
A.一般戰(zhàn)略
B.回聲戰(zhàn)略
C.獨特銷售主張
D.品牌形象戰(zhàn)略
25.依據我國廣告法規(guī)定，下列產品不能在四大媒介上刊登廣告的是（）。
A.藥品
B.酒
C.香煙
D.保健食品
26.下列廣告創(chuàng)意思維方法中，屬于以邏輯與數學為代表的傳統思維模式的類型是（）。
A.垂直思考法
B.水平思考法
C.頭腦風暴法
D.六頂思考帽
27.以組建新的具有獨立法人資格的項目公司為融資主體的融資模式是（ ）。
A.既有法人融資
B.權益融資
C.新設法人融資
D.負債融資
28.（）試圖在品牌與消費者之間建立起一種情感，這種廣告戰(zhàn)略似乎特別適合某些與情感有著自然聯系的產品。
A.一般戰(zhàn)略
B.回聲戰(zhàn)略
C.情感戰(zhàn)略
D.品牌形象戰(zhàn)略
29.“產品銷售情況不好是因為產品不好”的觀點體現的是（）。
A.生產觀念
B.產品觀念
C.推銷觀念
D.市場營銷觀念
30.某工程項目建設采用銀行貸款，貸款數額為每年初貸款100萬元，連續(xù)五年向銀行貸款，年利率10%，則五年貸款總額的現值為()萬元
A.416.98
B.993.79
C.500
D.420.52
二、多選題 (共 10 道試題,共 20 分)
31.下列屬于現金流出量的是()
A.銷售稅金
B.經營成本
C.銷售收入
D.流動資金投資
32.下列屬于20世紀早期硬性銷售派的代表人物的是（）。
A.約翰?肯尼迪
B.阿爾伯特?拉斯克爾
C.克勞德?霍普金斯
D.西奧多?麥克瑪納斯
33.工程經濟學的學科特點有（ ）
A.技術和經濟的綜合性
B.技術和環(huán)境的系統性
C.未來的預測性
D.項目或方案的擇優(yōu)性
E.未來的確定性
34.根據方案的性質不同，技術方案一般可分為()
A.互斥型方案
B.綜合型方案
C.獨立型方案
D.混合型方案
E.結構型方案
35.下列關于影響消費者行為的內部因素表述正確的是（）。
A.學習可分為有意學習和偶然學習
B.推理是認知學習中的復雜形勢
C.安全需要是人們最高層次需要
D.自我實現需要是人們最低層次的需要
36.廣告對消費者的作用體現在（）。
A.提供信息
B.幫助消費者識別商品
C.刺激和引導消費
D.影響消費觀念的變化
37.影響折舊的因素包括( )
A.固定資產原值
B.固定資產凈殘值
C.固定資產折舊年限
D.銷售收入
E.經營成本
38.功能分析包括哪幾個步驟()
A.功能定義
B.功能整理
C.功能評價
D.功能系數
39.下列因素中屬于市場營銷環(huán)境中不可控因素的是（）。
A.產品
B.社會
C.政治
D.經濟
40.下列屬于流轉稅的是 （ ）
A.增值稅
B.資源稅
C.消費稅
D.營業(yè)稅
E.行為稅
三、判斷題 (共 10 道試題,共 20 分)
41.在價值工程中，功能是指價值工程研究對象能夠滿足某種需求的屬性（ ）
42.在市場營銷觀念演變中，“營銷的關鍵是發(fā)現那些未被滿足的需要”指的是生產觀念。
43.用凈現值率排序法對獨立型方案進行比選時，經常會出現資金沒能得到充分利用的情況。（ ）
44.一般地講，投資收益率指標與項目的投資回收期指標互為倒數關系()
45.產品種類定位指的是產品如果不能成為某類產品的第一，就努力去創(chuàng)造一個新品類，做新品類中的第一。
46.盈虧平衡點是盈利與虧損的分界點，在這一點上收入等于成本()
47.具有負面意義的形象不能用做一般商品的商標和包裝。
48.工程經濟分析中要采用動態(tài)分析與靜態(tài)分析相結合的原則，且應以靜態(tài)分析為主()
49.項目的財務分析是從整個國家和社會利益角度出發(fā)，分析項目或方案的實施帶來的整體社會經濟效益。（ ）
50.按是否考慮資金的時間價值，將投資回收期分為動態(tài)投資回收期和靜態(tài)投資回收期( )
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