東財《電子商務與網(wǎng)絡營銷》單元作業(yè)三
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 10 道試題,共 50 分)
1.以下調查屬于網(wǎng)上直接調查的是（ ）。
A.二手資料收集
B.百度搜索調查
C.問卷星調查
D.網(wǎng)站瀏覽
2.網(wǎng)絡廣告效果的評估，一般不包括（ ）。
A.傳播效果評估
B.反饋效果評估
C.經(jīng)濟效果評估
D.社會效果評估
3.網(wǎng)絡調查問卷答案要重點突出，避免可有可無的問題，這體現(xiàn)了網(wǎng)絡調查的（ ）。
A.匹配性原則
B.邏輯性原則
C.簡明性原則
D.目的性原則
4.如果將互聯(lián)網(wǎng)視為一個巨大的資料庫，在網(wǎng)絡上進行市場調查可看作是（ ）。
A.搜尋互聯(lián)網(wǎng)上的信息資源
B.借助互聯(lián)網(wǎng)對公司和消費者進行的市場調查
C.對互聯(lián)網(wǎng)作為營銷工具本身的特征進行調查
D.對互聯(lián)網(wǎng)作為營銷工具本身的效率進行調查
5.網(wǎng)絡廣告計費方式中，CPA的中文含義是（ ）。
A.按千次瀏覽計費
B.每次行動費用
C.每次點擊費用
D.按銷售額付費
6.廣告曝光次數(shù)是指（ ）。
A.網(wǎng)絡廣告所在的網(wǎng)頁被訪問的次數(shù)
B.網(wǎng)民點擊網(wǎng)絡廣告的次數(shù)
C.點擊次數(shù)除以廣告曝光次數(shù)
D.用戶在著陸頁面上產(chǎn)生的第一次有效點擊
7.關于網(wǎng)絡廣告，下列描述不符合實際情況的是（ ）。
A.網(wǎng)絡廣告的效果可以評估
B.網(wǎng)絡廣告的成本越來越低
C.網(wǎng)絡廣告的形式多樣
D.網(wǎng)絡廣告可實現(xiàn)精準投放
8.在電子郵件營銷中，PEM是指（ ）。
A.垃圾郵件
B.選擇性加入
C.許可電子營銷
D.選擇性退出
9.使用專門用于廣告分析的軟件進行效果評估，廣告主可以（ ）。
A.隨時了解在什么時間內有多少人訪問過廣告頁面
B.有多少人通過廣告直接進入到廣告主的網(wǎng)站
C.建立一套完整的評估體系和制度
D.可以準確的統(tǒng)計受眾數(shù)量
10.作為網(wǎng)絡營銷的常用方法之一，搜索引擎優(yōu)化的根本目的是（ ）。
A.為用戶通過搜索引擎獲取有效信息
B.建設搜索引擎優(yōu)化導向的網(wǎng)站
C.讓網(wǎng)站符合搜索引擎的收錄和排名規(guī)則
D.讓網(wǎng)站獲得盡可能多的訪問量
二、多選題 (共 5 道試題,共 25 分)
11.短視頻營銷中，營銷陣地能幫助品牌實現(xiàn)的價值主要包括（ ）。
A.品牌粘性提升
B.提升品牌商業(yè)價值
C.吸引粉絲
D.提升傳播效果
12.關于網(wǎng)絡營銷中的數(shù)據(jù)分析，下列說法正確的包括（ ）。
A.數(shù)據(jù)分析在網(wǎng)絡營銷中的應用幾乎與網(wǎng)絡營銷同時誕生
B.網(wǎng)絡營銷數(shù)據(jù)分析是在大數(shù)據(jù)概念提出之后開始的
C.通過網(wǎng)站實時記錄的用戶數(shù)據(jù)，實際上都有大數(shù)據(jù)的屬性
D.網(wǎng)絡營銷數(shù)據(jù)分析與大數(shù)據(jù)的分析方法完全沒有關系
13.“網(wǎng)絡廣告應體現(xiàn)出用戶、廣告主和網(wǎng)絡媒體三者之間和諧的交互關系”，這句話包含的內容包括（ ）。
A.網(wǎng)絡媒體提供高效的網(wǎng)絡廣告環(huán)境和潛在用戶資源
B.廣告主則可以自主地進行廣告投放、更換、效果監(jiān)測和管理
C.用戶可以根據(jù)自己的需要選擇自己感興趣的廣告信息及其表現(xiàn)形式并做出相應的行為
D.網(wǎng)絡廣告具有理想化的特征，目前階段還無法實現(xiàn)
14.基于對網(wǎng)絡廣告信息傳遞本質的認識，下列描述正確的包括（ ）。
A.網(wǎng)絡廣告是常用的互聯(lián)網(wǎng)工具
B.網(wǎng)絡廣告信息傳遞主要依賴于網(wǎng)頁信息
C.每一個網(wǎng)絡廣告都是一個信息源與信息傳遞渠道的結合體
D.網(wǎng)絡廣告屬于引導型信息傳遞
15.創(chuàng)建營銷型網(wǎng)站的目標包括（ ）。
A.以營銷目標為核心進行建設
B.同時面向搜索引擎和用戶
C.兼顧流量和流量轉化
D.兼顧優(yōu)化技術和營銷策劃
三、判斷題 (共 5 道試題,共 25 分)
16.網(wǎng)絡市場調查是一種經(jīng)濟、方便、快速的新型調查方法。（ ）
17.調查問卷盡量多收集被調查者的個人信息。（ ）
18.大數(shù)據(jù)營銷讓一切營銷行為和消費行為皆數(shù)據(jù)化。（ ）
19.營銷型網(wǎng)站，既能夠吸引高質量的流量,又能夠帶來大量的轉化。（ ）
20.實驗法不是網(wǎng)絡市場調查常用方法之一。（ ）
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