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市場營銷管理20春在線作業(yè)2
試卷總分:100 得分:100
第1題,對產(chǎn)品實體具有接觸控制力并參與產(chǎn)品銷售協(xié)商的代理商是（）。
A、制造商代表
B、傭金商
C、采購代理商
D、產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人
正確答案:
第2題,在強大競爭者的壓力下，企業(yè)的市場占有率（），在這種情況下，企業(yè)就需考慮降價。
A、下降
B、上升
C、波動
D、不變
正確答案:
第3題,公共關(guān)系是一項（）的促銷方式。
A、一次性
B、偶然
C、短期
D、長期
正確答案:
第4題,一般日常生活用品，適合于選擇（）做廣告。
A、人員
B、專業(yè)雜志
C、電視
D、公共關(guān)系
正確答案:
答案來源：（www.）,在產(chǎn)品投入期，消費品促銷目標(biāo)主要是宣傳介紹產(chǎn)品，刺激購買欲望的產(chǎn)生，因而主要應(yīng)采用（）促銷方式。
A、折扣
B、營業(yè)推廣
C、人員推銷
D、廣告
正確答案:
第6題,市場營銷的核心是（）。
A、生產(chǎn)
B、分配
C、交換
D、促銷
正確答案:
第7題,對于負(fù)需求市場，營銷管理的任務(wù)是（）
A、改變市場營銷
B、刺激市場營銷
C、反市場營銷
D、維持市場營銷
正確答案:
第8題,在國際市場中，為了選擇目標(biāo)市場，首先根據(jù)各國顧客的不同需要與購買行為，對國際市場進(jìn)行（）。
A、開發(fā)
B、預(yù)測
C、決策
D、細(xì)分
正確答案:
第9題,顧客購買的總成本包括貨幣成本和（）。
A、時間成本
B、體力成本
C、精神成本
D、非貨幣成本
正確答案:
答案來源：（www.）,企業(yè)對其營銷活動及管理的基本指導(dǎo)思想就是（）
A、市場營銷觀念
B、社會營銷觀念
C、市場營銷管理哲學(xué)
D、生產(chǎn)或銷售觀念
正確答案:
第11題,產(chǎn)品組合包括的變數(shù)是（）
A、適應(yīng)度
B、長度
C、相關(guān)性
D、寬度
正確答案:,C,D
答案來源：（www.）,產(chǎn)品可以根據(jù)其耐用性和是否有形進(jìn)行分類，大致可分為（）三類。
A、耐用品
B、非耐用品
C、勞務(wù)#高檔消費品
正確答案:,B,C
第13題,下列屬于折扣定價的有（）。
A、現(xiàn)金折扣
B、數(shù)量折扣
C、功能折扣
D、季節(jié)折扣
正確答案:,B,C,D
第14題,對環(huán)境威脅的分析，一般著眼于 （）
A、威脅是否存在
B、威脅的潛在嚴(yán)重性
C、預(yù)測威脅到來的時間
D、威脅出現(xiàn)的可能性
正確答案:,D
答案來源：（www.）,以企業(yè)為中心的營銷觀念有（）。
A、生產(chǎn)觀念
B、產(chǎn)品觀念
C、銷售觀念
D、市場營銷觀念
正確答案:,B,C
第16題,企業(yè)為了避免威脅，可以采取的營銷對策（）。
A、減輕策略
B、轉(zhuǎn)移策略
C、促變策略
D、維持策略
正確答案:,B,C
第17題,公共關(guān)系的程序有（）。
A、公共關(guān)系調(diào)查
B、公共關(guān)系計劃
C、公共關(guān)系的實施
D、公共關(guān)系的控制
正確答案:,B,C,D
第18題,管理效率控制包括（）。
A、銷售人員效率控制
B、廣告效率控制
C、銷售促進(jìn)效率控制
D、分銷效率控制
正確答案:,B,C,D
第19題,宏觀市場營銷（）
A、從社會總體交換層面研究市場營銷問題
B、以社會整體利益為目標(biāo)
C、是一種企業(yè)的社會經(jīng)濟活動過程
D、目的是求得社會生產(chǎn)與社會需要的平衡
正確答案:,B,D
答案來源：（www.）,開展國際營銷的重要意義有（）。
A、加速經(jīng)濟發(fā)展
B、擴大產(chǎn)品銷售
C、規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險
D、加速企業(yè)成長
正確答案:,B,C,D
第21題,國際上通行的馳名商標(biāo)認(rèn)定的最基本規(guī)則是個案認(rèn)定，不是批量評選。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第22題,間接銷售渠道在網(wǎng)絡(luò)營銷中僅有一級銷售渠道，一般適用于小批量商品及生活資料的交易。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第23題,生產(chǎn)多種產(chǎn)品或擁有多個品牌的企業(yè)，通常設(shè)置市場管理型組織。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第24題,街頭調(diào)查屬于非隨機抽樣技術(shù)。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
答案來源：（www.）,網(wǎng)上直接銷售是一種高效率、低成本的交易方式。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第26題,產(chǎn)品是能夠滿足人的需要和欲望的任何東西。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第27題,采用綜合多元化發(fā)展戰(zhàn)略的企業(yè)一般都是各方面實力雄厚的大企業(yè)。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第28題,顧客在網(wǎng)上購物是安全可靠的。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第29題,產(chǎn)品差異化營銷以市場需求為導(dǎo)向。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
答案來源：（www.）,關(guān)系營銷的基礎(chǔ)，在于交易雙方相互之間有較為穩(wěn)定的友誼。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第31題,追求利潤最大化并不意味著給產(chǎn)品制定最高價格。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第32題,市場占有率和銷售增長率都處在較低的水平的是淘汰產(chǎn)品。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第33題,企業(yè)采用服務(wù)差別化的市場定位戰(zhàn)略，就可以不再追求技術(shù)和質(zhì)量的提高。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第34題,收割策略適用于沒有發(fā)展前途的產(chǎn)品。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第35題,營銷管理是一個過程，包括分析、計劃、執(zhí)行和控制等環(huán)節(jié)，目的是生產(chǎn)對有關(guān)各方的滿足。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第36題,市場營銷管理是在企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行的。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第37題,消費者市場屬于有形產(chǎn)品。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第38題,組織知識就是每一個組織成員所具有的知識的總和。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第39題,市場挑戰(zhàn)者應(yīng)采用防御性戰(zhàn)略。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第40題,德爾菲法的特點是專家互不見面，避免相互影響，且反復(fù)征詢、歸納、修改，意見趨于一致，結(jié)論比較切合實際。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
