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市場營銷管理20春在線作業(yè)2
試卷總分:100    得分:100
第1題,戰(zhàn)略主要用來描述一個組織打算如何實現(xiàn)其（）和使命。
A、利潤
B、目標
C、銷售
D、管理
正確答案:


第2題,市場細分是20世紀50年代中期美國營銷學家（）提出的。
A、基恩?凱洛西爾
B、鮑敦
C、溫德爾?斯密
D、菲利普?科特勒
正確答案:


第3題,撇脂定價與滲透定價均適于產品生命周期的（）。
A、投入期
B、成長期
C、成熟期
D、衰退期
正確答案:


第4題,企業(yè)利用消費者具有仰慕名牌商品或名店聲望所產生的某種心理，對質量不易鑒別的商品的定價最適宜用（）法。
A、尾數(shù)定價
B、招徠定價
C、聲望定價
D、反向定價
正確答案:


答案來源：（www.）,投標過程中，投標商對其價格的確定主要是依據(jù)（）制定的。
A、對競爭者的報價估計
B、企業(yè)自身的成本費用
C、市場需求
D、邊際成本
正確答案:


第6題,兩國或多國之間締結的關于確定、變更或終止它們權利與義務的協(xié)議屬于（）。
A、國際公約
B、國際慣例
C、涉外法規(guī)
D、世界法規(guī)
正確答案:


第7題,在經濟比較發(fā)達，社會風氣比較好的地區(qū)，成功推行（）的可能性較高。
A、逆向定價
B、撇脂定價
C、顧客自行定價
D、瘋狂減價
正確答案:


第8題,在因特網(wǎng)上開設出售商品和提供服務的商店在我國通常稱作（）。
A、電子商場
B、虛擬商店
C、電子超市
D、電子百貨
正確答案:


第9題,市場營銷管理的實質是（）。
A、刺激需求
B、需求管理
C、生產管理
D、銷售管理
正確答案:


答案來源：（www.）,某一行業(yè)內有許多賣主且相互之間的產品有差別，顧客對某些品牌有特殊偏好，不同的賣主以產品的差異性吸引顧客，開展競爭，這屬于（）
A、完全競爭
B、完全壟斷
C、不完全競爭
D、壟斷競爭
正確答案:


第11題,組織市場有以下主要特點（）
A、購買者較少
B、購買量大
C、供需雙方密切
D、采購者地理位置較分散
正確答案:,B,C


答案來源：（www.）,現(xiàn)代營銷的STP策略包括（）。
A、市場細分
B、目標市場策略
C、市場定位
D、營銷組合
正確答案:,B,C


第13題,消費品可分為（）。
A、便利品
B、選購品
C、特殊品
D、非尋求品
正確答案:,B,C,D


第14題,對營銷方案影響較多的服務特征包括（）。
A、無形性
B、異質性
C、同步性
D、易逝性
正確答案:,B,C,D


答案來源：（www.）,無差異營銷戰(zhàn)略（）
A、具有成本的經濟性
B、不進行市場細分
C、適宜于絕大多數(shù)產品
D、只強調需求共性
正確答案:,B,D


第16題,為了向顧客提供優(yōu)質服務并使其高度滿意，企業(yè)必須加強對其核心業(yè)務流程的管理，使各有關職能部門盡力投入和合作。一般來說，企業(yè)核心業(yè)務流程主要有（）
A、新產品實現(xiàn)流程
B、生產管理流程
C、存貨管理流程
D、訂單一付款流程
正確答案:,C,D


第17題,企業(yè)針對成熟期的產品所采取的市場營銷策略，具體包括的途徑是（）
A、開發(fā)新市場
B、開發(fā)新產品
C、尋求新用戶
D、鞏固老客戶
正確答案:,C


第18題,下列因素屬于企業(yè)宏觀環(huán)境中的經濟環(huán)境的有().
A、收入狀況
B、支出模式
C、消費結構
D、儲蓄和信貸
正確答案:,B,C,D


第19題,一個國家的文化包括的亞文化群主要有 （）
A、語言亞文化群
B、宗教亞文化群
C、民族亞文化群
D、種族亞文化群
正確答案:,C,D


答案來源：（www.）,下列屬于需求導向定價法的有（）。
A、認知價值定價法
B、需求差異定價法
C、反向定價法
D、目標利潤定價法
正確答案:,B,C


第21題,顧客的信念并不決定企業(yè)和產品在顧客心目中的形象，也不決定他的購買行為。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第22題,生產商與經銷商的關系依不同情況可采取合作、合伙和銷售規(guī)劃。
A、錯誤
B、正確
正確答案:√


第23題,商品營銷和服務營銷完全是兩種能夠清晰分開的營銷類型。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第24題,現(xiàn)在的公司都對市場營銷非常重視。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


答案來源：（www.）,不同地區(qū)的消費者的消費行為表現(xiàn)出較大的相似性。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第26題,通常情況下管理跨度過大，超出領導者能夠管轄的限度，又會造成整個機構內部的不協(xié)調、不平衡。
A、錯誤
B、正確
正確答案:√


第27題,市場細分標準中的有些因素相對穩(wěn)定，多數(shù)則處于動態(tài)變化中。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第28題,市場營銷組織設置不應該都按一種模式設置市場營銷機構。
A、錯誤
B、正確
正確答案:√


第29題,要使企業(yè)的戰(zhàn)略目標明確清晰，就必須使目標定量化。
A、錯誤
B、正確
正確答案:√


答案來源：（www.）,市場需求預測即是憑借預測者的經驗和感覺對未來市場需求量的猜測。
A、錯誤
B、正確
正確答案:F


第31題,市場定位、產品定位和競爭性定位分別有不同的含義。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第32題,在用綜合銷售人員意見法對市場需求情況進行預測時，只要參加預測的人員都非常熟悉了解他所管轄的區(qū)域市場，就肯定能取得較準確的預測結果。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第33題,模型庫包括描述性模型和決策模型。
A、錯誤
B、正確
正確答案:√


第34題,通過市場細分化過程，細分出的每一個細分市場，對企業(yè)市場營銷都具有重要的意義。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第35題,生產觀念是一種重生產、輕市場的觀念。
A、錯誤
B、正確
正確答案:√


第36題,在產品組合定價策略中，根據(jù)補充產品定價原理，制造商經常為主要產品制定較低的價格，而對附屬品制定較高的加成。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第37題,生產者市場的需求缺乏彈性。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第38題,企業(yè)可以按自身的要求和意愿隨意改變市場營銷環(huán)境。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第39題,無差異性市場營銷戰(zhàn)略完全不符合現(xiàn)代市場營銷理論。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第40題,一般來說，織物制品和針線雜貨業(yè)的銷售分店是不持有存貨的。
A、錯誤
B、正確
正確答案:√