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市場營銷20春在線作業(yè)2
試卷總分:100 得分:100
第1題,出現(xiàn)于不同行業(yè)之間的交叉與結合．部分的市場機會，則稱之為 （）
A、全面機會
B、行業(yè)市場機會
C、邊緣市場機會
D、局部機會
正確答案:
第2題,戰(zhàn)略經(jīng)營單位是企業(yè)值得為其專門制定一種經(jīng)營戰(zhàn)略的（）經(jīng)營單位。
A、最大
B、最小
C、一般
D、盈利
正確答案:
第3題,消費者的購買單位是個人或（）
A、集體
B、家庭
C、社會
D、單位
正確答案:
第4題,以"顧客需要什么，我們就生產(chǎn)供應什么"作為其座右銘的企業(yè)是（）企業(yè)
A、生產(chǎn)導向型
B、推銷導向型
C、市場營銷導向型
D、社會營銷導向型
正確答案:
答案來源：（www.）,區(qū)分戰(zhàn)略經(jīng)營單位的主要依據(jù)是多項業(yè)務之間是否存在共同的（）
A、經(jīng)營主線
B、經(jīng)營目標
C、經(jīng)營方針
D、經(jīng)營利益
正確答案:
第6題,企業(yè)最顯著、最獨特的首要核心職能是（）
A、市場營銷
B、生產(chǎn)功能
C、財務功能
D、推銷職能
正確答案:
第7題,由于供應品的標準化，顧客對它無強烈的品牌追求，因此，影響顧客購買的主要因素是價格和（）
A、質量
B、品種
C、規(guī)格
D、功能
正確答案:
第8題,（）是向企業(yè)及其競爭者提供生產(chǎn)經(jīng)營所需資源的企業(yè)或個人。
A、供應商
B、中間商
C、廣告商
D、經(jīng)銷商
正確答案:
第9題,影響生產(chǎn)者購買決策的基礎性因素是（）
A、商品質量
B、價格
C、服務
D、AB和C
正確答案:
答案來源：（www.）,市場營銷學作為一門獨立的經(jīng)營管理學科誕生于20世紀初的（）
A、歐洲
B、日本
C、美國
D、中國
正確答案:
第11題,市場營銷理論在中國的傳播和發(fā)展大致有以下幾個階段（）。
A、20世紀三四十年代的首次引入
B、1978-1985年的再次引入
C、1985-1992年的傳播和應用
D、1992年以來的發(fā)展和創(chuàng)新
正確答案:,B,C,D
答案來源：（www.）,營銷中間商主要指協(xié)助企業(yè)促銷、銷售和經(jīng)銷其產(chǎn)品給最終購、買者的機構，包括（）
A、中間商
B、實體分配公司
C、營銷服務機構
D、財務中介機構
正確答案:,B,C,D
第13題,市場營銷調研根據(jù)調研的目的可分為（）
A、探測性調研
B、描述性調研
C、經(jīng)常性調研
D、臨時性調研
正確答案:,B
第14題,個人因素指消費者（）等因素對購買行為的影響。
A、經(jīng)濟條件
B、生理
C、個性
D、社會地位
正確答案:,B,C
答案來源：（www.）,市場調研計劃的內(nèi)容主要包括（）
A、資料來源
B、調研方法
C、調研工具
D、抽樣計劃
正確答案:,B,C,D
第16題,弗洛伊德的無意識動機理論建立在（）等體系的基礎之上。
A、本我
B、超我
C、自我
D、忘我
正確答案:,B,C
第17題,市場營銷觀念的主要支柱包括（）
A、目標市場
B、顧客需求
C、協(xié)調營銷
D、盈利性
正確答案:,B,C,D
第18題,市場營銷學的研究方法很多，主要有（）
A、傳統(tǒng)研究法
B、管理研究法
C、歷史研究法
D、系統(tǒng)研究法
正確答案:,B,C,D
第19題,市場領導者的主要競爭戰(zhàn)略包括（）
A、阻止市場總需求增加
B、保護現(xiàn)有市場份額
C、擴大市場份額
D、謀求壟斷
正確答案:,C
答案來源：（www.）,市場試驗法預測時，主要適用于下列哪些情況?（）
A、新產(chǎn)品投放市場
B、老產(chǎn)品開辟新市場
C、原料
D、機器設備
正確答案:,B
第21題,戰(zhàn)略即是用來描述一個組織打算如何實現(xiàn)其目標和使命的重大決策。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第22題,從容型競爭者不對競爭者的任何攻擊行為進行反擊。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第23題,在同類產(chǎn)品市場上，同一細分市場的顧客需求具有較多的共同性。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第24題,購買者的意向會隨著時間而轉移，故購買者意向調查法只宜作短期預測。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
答案來源：（www.）,企業(yè)應攻擊"壞"競爭者，支持"好"競爭者。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第26題,效率是衡量一個組織的水平的重要標準。
A、錯誤
B、正確
正確答案:√
第27題,分類包裝是根據(jù)消費者購買目的的差異，對不同質量等級的產(chǎn)品采用不同的包裝。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第28題,判斷一個渠道交替方案的好壞的標準是其能否導致較高的銷售額和較低的成本。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第29題,產(chǎn)品生命周期的長短，主要取決于企業(yè)的人才、資金、技術等實力。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
答案來源：（www.）,只有既想買，又買得起，才能產(chǎn)生購買行為。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第31題,在購買決策中，消費者獲得最大效用的前提是花費在不同商品上的每一元貨幣所提供的邊際效用相等。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第32題,與產(chǎn)品生命周期階段相適應，新產(chǎn)品在引入階段可'采用無差異性營銷戰(zhàn)略。
A、錯誤
B、正確
正確答案:√
第33題,公司最直接的競爭者是那些同一行業(yè)同一戰(zhàn)略群體的公司。
A、錯誤
B、正確
正確答案:√
第34題,組織市場的購買者往往經(jīng)過中間商進行采購。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第35題,市場營銷目標從屬于企業(yè)總目標，是為總目標服務的次級目標。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第36題,消費者大多根據(jù)個人的好惡和感覺做出購買決策。
A、錯誤
B、正確
正確答案:√
第37題,促銷的目的是與顧客建立良好的關系。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第38題,多品牌策略是企業(yè)為多種產(chǎn)品設計兩種或兩種以上互相競爭的品牌的做法。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第39題,對一個具體的企業(yè)及經(jīng)營單位，從時間、費用和必要性看，完全有可能也有必要對所有的環(huán)境因素進行分析。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第40題,職能戰(zhàn)略是企業(yè)多個職能部門的長期性戰(zhàn)略。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第41題,通過擴大總需求，市場領導者往往受益最多。
A、錯誤
B、正確
正確答案:√
第42題,就賣主而言，消費者市場是法人市場，組織市場是公家市場。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第43題,營銷管理的實質是需求管理。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第44題,不同亞文化群的消費者有相同的生活方式。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第45題,規(guī)模較小且大公司不感興趣的細分市場稱為利基市場。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第46題,基于服務的特點，服務廣告要努力實現(xiàn)將無形服務有形化，消除顧客的不確定心理。
A、錯誤
B、正確
正確答案:√
第47題,在發(fā)展市場營銷戰(zhàn)略的基礎上，為各個經(jīng)營單位以及不同的產(chǎn)品分別制定市場營銷計劃，并通過市場營銷執(zhí)行系統(tǒng)和控制系統(tǒng)將計劃變?yōu)樾袆印?br/>A、錯誤
B、正確
正確答案:
第48題,組織市場主要有購買者比較少、購買數(shù)量大、供需雙方關系密切、購買者地理位置相對集中、派生需求、需求彈性小、需求波動大、專業(yè)人員采購、影響購買的人多、直接購買、互惠購買和租賃等特點。
A、錯誤
B、正確
正確答案:√
第49題,全球化公司開發(fā)新產(chǎn)品的組織形式，往往由組建的最高層次的新產(chǎn)品開發(fā)委員會承擔。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
答案來源：（www.）,馳名商標的知名度和影響力關鍵取決于國家商標局的認可。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
