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《國際市場營銷學》20春期末考核-00001
試卷總分:100  得分:70
一、單選題 (共 15 道試題,共 30 分)
1.由于國際營銷環(huán)境的特殊性，決定了國際營銷學與市場營銷學之間，無論在外部環(huán)境的分析上，還是在制定營銷策略和規(guī)劃上，都有著明顯的區(qū)別。與市場營銷學相比，國際營銷學特別強調的是對（ ）的分析。
A.產品
B.環(huán)境
C.價格
D.消費者
答案:B

2.服務是一種無形產品，它向客戶提供產品的()，并不涉及所有權的轉移。
A.管理權
B.保護權
C.占有權
D.使用權
答案

3.對處于產品生命周期投入階段的消費品，促銷目標主要是宣傳介紹產品，刺激消費者購買，因而主要采用()的促銷方式。
A.廣告
B.人員推銷
C.價格折扣
D.柜臺推銷
答案:A

4.某棉麻公司專門生產各式床上用品，這是一種（ ）策略。
A.市場集中化
B.選擇專業(yè)化
C.產品化專業(yè)化
D.市場專業(yè)化
答案

5.迂回進攻戰(zhàn)略是指避免與競爭對手在某一特定市場就一特定產品進行正面交鋒，而是著眼于長遠利益，尋找尚未出現(xiàn)的市場領域。迂回戰(zhàn)略主要有三種，（ ）不屬于迂回戰(zhàn)略。
A.超越式的新產品開發(fā)
B.向不相關的領域拓展
C.將現(xiàn)有產品不斷推向新的地區(qū)性市場
D.經常以進攻者的設想為依據
答案

6.在20世紀60年代前，美國可口可樂公司一直以單一的品種、標準的瓶裝和統(tǒng)一的廣告宣傳內容長期占領世界非酒類飲料市場，這是一種()。
A.無差異市場營銷戰(zhàn)略
B.差異性市場營銷戰(zhàn)略
C.集中性市場營銷戰(zhàn)略
D.大量市場營銷戰(zhàn)略
答案:A

7.錯誤的進入國際市場戰(zhàn)略模式選擇的決策原則是：（ ）
A.樸素型原則
B.實用型原則
C.最佳優(yōu)選原則
D.戰(zhàn)略性原則
答案:

8.在國際市場上，精密儀器、大型設備的出口，一般多采?。?）的方式。
A.廣告宣傳
B.營業(yè)推廣
C.經銷商商品陳列
D.人員推銷
答案:

9.公共關系營銷()。
A.是一種短期促銷戰(zhàn)略
B.需要直接推銷產品
C.有助于樹立良好的企業(yè)形象
D.需要大量資金投入
答案:

10.為了鼓勵顧客購買更多的產品，企業(yè)對大量購買的顧客在價格上給予一定百分比的減讓被成為()。
A.功能折扣
B.數量折扣
C.季節(jié)折扣
D.現(xiàn)金折扣
答案:

11.企業(yè)進入國際市場的方式，可以分為三種對國際型企業(yè)具有不同成本和利益的進入模式，它不包括（ ）。
A.出口進入模式
B.進口進入模式
C.投資進入模式
D.合同進入模式
答案:

12.差異性市場營銷戰(zhàn)略一般適合于（ ）。
A.大型企業(yè)
B.中型企業(yè)
C.小型企業(yè)
D.任何企業(yè)
答案:

13.某種產品在市場上銷售迅速增長，利潤顯著上升，該產品這時正處在其市場生命周期的()階段。
A.投入階段
B.成長階段
C.成熟階段
D.衰退階段
答案:

14.對于標準化產品，影響客戶購買的主要因素是價格和()。
A.質量
B.品種
C.服務
D.功能
答案:

15.在全球通信產品市場上，摩托羅拉、諾基亞、三星、西門子等跨國公司，采用()的市場定位戰(zhàn)略，通過技術領先，在手機、IP電話等領域不斷為本公司的產品回注入新的特性，以吸引顧客，贏得競爭優(yōu)勢。
A.服務差別化
B.產品差別化
C.人員差別化
D.形象差別化
答案:

二、多選題 (共 10 道試題,共 20 分)
16.一個公司在運用營業(yè)推廣時，其實施過程是（ ）。
A.確定營業(yè)推廣目標
B.選擇營業(yè)推廣工具
C.制定營業(yè)推廣方案
D.實施和控制營業(yè)推廣方案
E.評價營業(yè)推廣結果
答案:

17.服務市場營銷的基本要素包括()。
A.產品
B.價格
C.分銷
D.促銷
E.人員
答案:

18.國際營銷企業(yè)所面臨的人口環(huán)境包括（ ）。
A.人口數量
B.人口增長率
C.人口性別
D.人口分布
E.人口構成
答案:

19.企業(yè)選擇目標營銷策略應考慮如下因素（ ）。
A.企業(yè)的資源能力
B.產品同質性
C.產品壽命周期
D.市場的同質性
E.競爭對手的營銷策略
答案:

20.目前，就世界各國的經濟發(fā)展水平來說，大體分為（ ）幾種類型。
A.自給自足型經濟
B.原料出口型經濟
C.新興工業(yè)化型經濟
D.發(fā)展中國家型經濟
E.發(fā)達工業(yè)化型經濟
答案:

21.產品生命周期主要包括四個階段，即()。
A.產品構思期
B.介紹期
C.成長期
D.成熟期
E.衰退期
答案:

22.企業(yè)的促銷活動種類繁多，但主要的促銷方式包括（ ）。
A.人員推銷
B.廣告宣傳
C.公共關系
D.營業(yè)推廣
E.促銷組合
答案:

23.按照國際產品生命周期為基準的定價策略一般包括（ ）。
A.投入期的定價方法
B.成長期的定價方法
C.成熟期的定價方法
D.衰退期的定價方法
E.退出期的定價方法
答案:

24.國際市場營銷信息系統(tǒng)是一種由人員設備和一定程序構成的處理國際營銷信息的綜合系統(tǒng)，主要由（ ）四個子系統(tǒng)構成。
A.企業(yè)內部報告與管理系統(tǒng)
B.國際市場管理情報系統(tǒng)
C.國際市場營銷調研系統(tǒng)
D.國際營銷網絡調研系統(tǒng)
E.國際市場營銷分析系統(tǒng)
答案:

25.在國際競爭日趨激烈的今天，企業(yè)要想成功地進入和占領國際市場，還必須在廣告設計等方面注意以下三個問題（ ）。
A.文化教育水平的高低
B.語言文字的差異
C.各國法律的不同
D.風俗習慣的差異
E.審美觀價值觀的不同
答案:

三、答案來源：（www.） (共 10 道試題,共 20 分)
26.廣告是營銷組合諸因素中對文化差異最敏感的一個。()
答案:

27.當企業(yè)產品進入成熟期時，產品銷售量有所增長，速度明顯減慢，但是利潤能夠達到最大。()
答案:

28.企業(yè)進行市場細分的主要目的是更好地選擇目標市場和進行市場定位。()
答案:

29.無差異性營銷策略和差異性營銷策略都是企業(yè)面向整個世界市場或其中大部分子市場。而采取集中性營銷策略的企業(yè)則把自己的目標集中在一個或幾個子市場上。()
答案:

30.企業(yè)在目標收益率的前提下，根據事先預計的銷量和成本逆算的價格，稱為目標利潤定價法。
答案:

31.對于價格較低、技術性弱、買主多而分散的消費品適宜采用人員推銷方式促銷。()
答案:

32.在市場營銷調研中，收集第一手資料通?；ㄙM大、周期長，難以掌握市場的即時信息。()
答案:

33.市場潛量是指在政府不進行干預情況下的市場總需求量。
答案:

34.按照企業(yè)的廣告目標進行分類的廣告宣傳也包括誘導性廣告。
答案:

35.為了避免正面攻擊所招致競爭者的猛烈反擊，攻擊者繞過對手的交鋒面，通過生產更多型號、款式、規(guī)格、尺寸、價格低廉或質量可靠的產品，迫使競爭對手處于被動防御局面的競爭戰(zhàn)略是迂回進攻戰(zhàn)略。()
答案:

四、更多答案下載：（www.） (共 2 道試題,共 20 分)
36.何謂產品組合？如何為國際市場選擇適當的產品組合。

37.簡述市場營銷因素組合的概念及其特點

五、更多答案下載：（www.） (共 2 道試題,共 10 分)
38.市場細分

39.營銷因素組合